新浪微博“粉丝通”产品说明书(客户版).pptx

文档介绍：微博“粉丝通”
产品介绍说明书
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企业微博面临的挑战
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什么是微博“粉丝通”
微博“粉丝通” 成功案例
附件
微博“粉丝通”是基于微博海量的用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞等。
1、他可能，最近经常在发装修准备的微博。
2、他可能，关注了几个装修的名人或企业微博。
3、还可能，购买了新房子或点击装修类的广告…
在您发布推广内容后，定向命中的用户将在信息流中的置顶位置显示您的推广内容。
效果可控：企业的广告费用一定花在有效的地方
I can:只有用户真实看到或者参与您才需要支付费用。
CPM: Cost Per Mille
1、按照微博在置顶位置的曝光用户数计费。
2、每千次曝光为一个CPM。
3、起投金额5元/CPM，。
CPE: Cost per Engagement
1、按照微博在置顶位置的有效互动计费。
2、，。
3、有效互动包括转发、点击短链、加关注、收藏。
转发：口碑传播
点击短链：流量导引
关注、收藏：真实转化
置顶显示：有效曝光
微活动：婚庆【***】转发赢取IPAD MINI！更有100张充值卡疯狂送
投放日期：2012-11月
推广渠道：粉丝头条
推广次数：4次
置顶曝光：12013人
短链点击：778人
累计转发次数：26554次
累计评论次数：25056次
服务案例：活动推广
附件：数据
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数据中心
不管选择那种竞价方式，都可按分广告组、广告计划（定向条件）、创意查看置顶曝光和互动数据。
新浪内部版本，请勿转载。
附件：预算
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每日广告预算：500元 预计效果：200+ 次互动，曝光：1百万次
投放周期：
一个月 B. 一个季度
广告预算：500×30=15000元 广告预算：500×90=45000元
预计效果：5000+ 次互动，上千万次曝光 预计效果：15000+ 次互动，上千万次曝光
合计费用：18600元 合计费用：54600元
人群属性：性别不限
年龄：不限
地域：四川
社交兴趣图谱：广泛兴趣 投放不限
投放平台：PC、移动端 投放不限
附件：到店宝展示
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