文档介绍：浅议社群和社群经济
浅议社群和社群经济
浅议社群和社群经济
社群远已有之。但是，伴随社会现代化的组织化了的社群是近现代的产物。在互联网及互联
信息技术不断拓展和应用的大背景下，因兴趣追求、价值认同、情感交流以及利益共享等聚集在
一起，依托线上线下关联互动且相对固定的各类人群，已成为当今生活方式的新常态。它正在逐
步渗透到经济社会各领域，成为推动新经济运行和新社会运行的重要基础。著名管理学家菲利普
?科特勒指出，“趣缘群体”是未来经济成长的重要驱动力，这一重要观点反映了当代经济社会
变革的重大趋势。现代社群在某种意义上是传统社群的复归。所谓“物以类聚”、 “人以群分”，
群体本来就是自然生态和人类社会生活的常态。但是，伴随互联网对社会生活所产生的巨大影响，
尤其是当代社会生活中不同主体之间横向的、分散式合作的趋向，社群之于经济社会发展的意义
越来越引起人们的重视，现代社群更成为关注社群问题的焦点。目前，社会学对组织、社区等都
已经有较为成熟的研究，社群研究则还不多见。事实上，在当今经济社会转型发展的情势之下，
社群研究较之研究组织、社区等，或具有更为重要的意义。
一、关于社群
首先，在社群的生长发育过程中，
如何避免它的同质化倾向，
以保持它的特色和持续发展的
活力，这是当前聚焦现代社群的重点问题之一。目前社会上一些“茶会”、“插花会”、“读书
会”等志趣群体，开始时是有一定活力的，但是其中不少由于同质化而逐步封闭、活力渐失，
或
衍化为一个个社交小圈子，
或演变为只有市场功能的经济组织。
去同质化是保持社群及其活力的
重要条件。社群同质化的突出表现，
是参与各方因趋同的目标和彼此的关联性而特色不显、
边界
不清。去同质化要解决的，
是社群各参与方如何既彼此关联又相互差异的问题，
使社群在价值相
同、兴趣相象、情感相融以及利益相聚的状态下，
仍能够因各自特色、专长而彼此“和而不同”、
优势互补、相互促进。杭州城市品牌网群
( 简称“网群” ) 是一个比较典型的异质化群体。
它以党
政界、知识界、行业 ( 企业 ) 界、媒体界“四界联动”在杭州的相关活动起步，
围绕杭州建设“生
活品质之城”的共同目标，逐步发展形成一个由来自不同界别、
不同领域的社团、机构、单位及
个人广泛参与的具有现代社群性质的新型社会组织。
目前，网群共有六个社团、
两个机构以及社
团下属的数个实体和运作“中心”。按“社团
+组团”的运行方式，由此形成的五个组团
(社团)
分别按研究、活动、运营、传播以及综合等不同的专业领域进行划分，
由专业相同或相近的社团、
实体及相关机构组成。比如“研究组团”，
相应有杭州发展研究会及其下属的杭州生活品质调查
中心等。再如“活动组团”，
相应有杭州市城市品牌促进会及其下属的生活品质体验中心、
“两
岸四地”文化交流中心等组成。网群的异质化不仅表现在“社团
+组团”的架构多元复合和专业
领域分门别类，还在于各组团 ( 社团 ) 也是由来自不同社会界别、
不同专业领域，具有各