快译通牛津3680翻译机报纸稿包装创意简报.pdf

文档介绍：: .
“快译通” 牛津3680翻译机
报纸稿/包装创意简报 : .
电子辞典市场的竞争特点
• 品牌众多化
–有文曲星、快译通、好译通等众多品牌
• 产品同质化
–技术相互模仿和跟进，产品功能你有我有大家有
• 优势微弱化
–基础功能基本相同，差别主要体现在个别附加功能上
–或者说功能大致相同，差别主要体现在个别功能的性能上
从附加功能或个别功能的差异上找突破口，并适当超越功能层面，在情
感层面和消费者建立共鸣，有利于吸引关注和与竞争对手形成区隔 : .
主要竞争对手分析 : .
品牌层面上
——文曲星
可下载各种资讯；四部辞典，30万词汇量；男声发音
主要功能
；可充电电池；红外线传输功能
以网络下载作为主要卖点进行推广；
传播策略 以“让你的生活炫出个性”为产品传播口号，走时尚的传
播路线；
在学生市场居于领先地位；
优势
网络下载功能方面具有较高的市场影响力
不足网络下载内容不丰富；男声发音不清晰 : .
品牌层面上
——好易通