文档介绍：毕业设计(论文) 题目: 长城哈弗 SUV 营销策略分析系别: 汽车与动力工程系专业: 汽车技术服务与营销姓名: 学号: 指导教师: 2012 年6月 10日-2- 摘要近两年, SUV 车型以其格外抢眼的销量表现领跑中国车市,令其他车型望其项背。 SUV 这一细分市场的消费群体还在不断扩大,而汽车厂家也都纷纷应势推出各色车型, 无论是城市型还是越野型,SUV 已经成为一种流行趋势,不可阻挡。记者从新华信日前发布的《2011 年汽车流行趋势调查报告》中看到,SUV 的支持率大幅上升,关注度首次超过三厢轿车,跃居“2011 年最受欢迎车型”首位。论文通过分析 SUV 与普通轿车的营销策略的不同,从而引出自主品牌长城哈弗在 SUV 市场的优越性和营销策略分析的正确引导; 论文的研究对象是汽车市场的一个品牌细分领域—长城哈弗 SUV ,在对 SUV 市场进一步分析的基础上,对长城哈弗产品进行了市场定位,确立了目标客户群,从产品、价格、渠道、促销等方面对长城哈弗 SUV 市场营销策略进行了研究;并分述哈弗 SUV 的整体促销理念和营销沟通渠道,得出长城哈弗在 SUV 市场上的适合营销策略。[关键词]:长城哈弗 SUV ;定位分析;swot 分析;营销策略目录-3- 目录摘要................................................................................................................................... -2- 目录................................................................................................................................... -3- 1 SUV 起源及市场分析....................................................................................................... -5- 起源................................................................................................................. -5- 国际市场分析......................................................................................................... -5- 国内市场分析......................................................................................................... -5- 2长城哈弗 SUV 产品介绍............................................................................................... -8- 长城品牌概貌........................................................................................................ -8- 哈弗 SUV 产品介绍.............................................................................................. -8- 3营销环境分析............................................................................................................. -10- 宏观环境............................................................................................................... -10- 微观环境...............................................................................................