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淘宝网网络营销策略研究
摘要：互联网技术的不断开展与完善，引发了网络营销的迅猛开展。目前，淘宝网依托阿里巴巴集团成为国C2C电子商务中，成长最成功、最快的案例，不断提升的运营能力，以提供具有外乡特色的电子商务平台效劳为宗旨，不断完善和开展。淘宝网在营销策略方面，虽然使用灵活多样的广告营销策略、体验营销策、品牌营销策略略传递品牌信息，但是，并没有建立整体的营销体系的淘宝网，使其在实践中采用的营销策略不能相互支撑和联合，到达最优的营销效果。因此，对淘宝网的营销组合策略进展研究，可以使人们比拟清晰的认识网络营销市场，指导淘宝网的营销实践，完善相关的理论研究。
关键词:网络营销，淘宝网，营销策略
目录
一、绪论3
〔一〕研究背景和意义3
〔二〕研究方案和容框架3
1、研究方案3
2、容框架3
二、淘宝网网络营销的主要策略3
〔一〕搜索引擎营销3
1、搜索引擎的分类3
2、搜索引擎对网络营销的作用3
〔二〕许可Email营销策略3
1、许可Email营销的现状3
2、许可Email营销的优势3
〔三〕网络广告3
1、开展现状3
2、开展趋势3
3、淘宝联盟网络广告交易平台的应用价值3
三、淘宝网应用网络营销策略存在的问题3
〔一〕法律法规不健全3
〔二〕售后效劳质量欠佳3
1、"三包〞形同虚设3
2、购物容易退货难3
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〔三〕网络交易平安缺乏保障3
1、支付上的问题3
2、会员效劳和隐私上的问题3
〔四〕物流配送体系脱节3
1、配送的根底设施不完善3
2、配送效劳质量差3
3、配送本钱高3
〔五〕商品质量难以保证3
四、淘宝网应用网络营销策略相应问题的解决对策3
〔一〕加强法律法规建立3
〔二〕改善效劳质量提高顾客满意度3
〔三〕提高淘宝网的交易诚信度3
〔四〕设计良好的第四方物流方案3
1、加快根底设施3
2、提升物流配送质量3
3、降低物流配送本钱3
〔五〕建立健全信用制度，加强消费者保护权益3
结语3
参考文献3
一、绪论
〔一〕研究背景和意义
随着网络和信息技术的开展，我国电子商务迅速的开展起来。谈及网络营销的运用与中国电子商务开展的状况，不得不提及淘宝，淘宝网改变了中国电子商务的格局。淘宝网自2003年5月成立以来得到了迅速的开展，并且运用了多种网络营销策略，到目前已经成为亚洲最大的个人电子商务交易平台。淘宝网成功的网络营销策略不仅造就了企业的成功，还对电子商务开展起到了重要的影响，同时也促进了我国商业的开展。但是仍然有一些中小企业存在这网络营销意识不强、网络营销手段选择不当、网络营销策略水平不高，使得网络营销的有事未能发挥出来。
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本文的主要研究意义在于：分析淘宝网占据市场领先地位的深层次原因，结合战略理论将针对淘宝网第三平台交易的具体情况，从网络营销的角度，分析淘宝网是如何运用网络营销策略，在此根底上进展淘宝网营销规划和营销组合设计，并对淘宝网的盈利途径进展粗浅探讨，以期能对我国C2C电子商务的开展起到一定的借鉴作用。
〔二〕研究方案和容框架
1、研究方案
文献查阅法：通过查阅参考文献，了解电子商务和淘宝网的关系，以及淘宝网的网络营销策略。
网络调查法：通过网络调查法对本论文探究进展网络调查，为本论文的撰写提供有利地依据。
比照分析法：通过对查找到的相关资料中的网络营销策略进展比照分析，得到淘宝网的网络营销策略的优缺点。
2、容框架
具体容框架安排如下：
〔1〕淘宝网网络营销的主要策略。介绍网络营销的主要理论，分别从搜索引擎营销、许可Email营销策略和网络广告方面对网络营销策略进展阐述。
〔2〕分析淘宝网应用网络营销策略存在的问题。从财我国的法律体制、网络交易平安缺乏保障、售后效劳、物流配送和商品质量等方面展示目前淘宝网网络营销存在问题。
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〔3〕通过文献研究、分析比照等手段研究分