文档介绍：淘宝网网络营销策略研究摘要:互联网技术的不断发展与完善,引发了网络营销的迅猛发展。目前,淘宝网依托阿里巴巴集团成为国内 C2C 电子商务网站中,成长最成功、最快的案例, 不断提升网站的运营能力,以提供具有本土特色的电子商务平台服务为宗旨,不断完善和发展。淘宝网在营销策略方面,虽然使用灵活多样的广告营销策略、体验营销策、品牌营销策略略传递品牌信息,但是,并没有建立整体的营销体系的淘宝网,使其在实践中采用的营销策略不能相互支撑和联合,达到最优的营销效果。因此,对淘宝网的营销组合策略进行研究,可以使人们比较清晰的认识网络营销市场,指导淘宝网的营销实践,完善相关的理论研究。关键词:网络营销,淘宝网, 营销策略目录一、绪论............................................................................................................................................. 4 (一)研究背景和意义............................................................................................................. 4 (二)研究方案和内容框架.................................................................................................... 4 1 、研究方案....................................................................................................................... 4 2 、内容框架....................................................................................................................... 4 二、淘宝网网络营销的主要策略.................................................................................................... 5 (一)搜索引擎营销................................................................................................................. 5 1 、搜索引擎的分类........................................................................................................... 5 2 、搜索引擎对网络营销的作用...................................................................................... 5 (二)许可 Email 营销策略...................................................................................................... 6 1 、许可 Email 营销的现状.............................................................................................. 6 2 、许可 Email 营销的优势.............................................................................................. 6 (三)网络广告......................................................................................................................... 6 1 、发展现状..................................................................................................