文档介绍：2016娃哈哈爽歪歪广告策划案
目录
前言………………………………………………………….….………2
一、市场分析…………………………………。.………………。…。…………。.3-4
1、市场环境分析…………………………..……………….…。………….
3、产品分析……………………………..……………………….。……….
二、广告战略…………………………………………………………………。.5-6
产品策略………………………………………………………………。
市场策略………………………………………………………………。
媒体策略……………………………………………………………….7-8
三、广告计划……..。………………………….………………………………..
1、广告目标…….。。………………………….……………………………
2、媒介广告要求…….。.………………………….………………………
3、广告发布计划……。。.………………………….………………………8-9
四、广告设计…………………………………………………………….。。。。。。。。。
1、电视广告设计……。。.………………………….………………………
2、平面广告设计…….。.………………………….………………………
附录…….。.………………………………….。……。……………………………10-11
前言
杭州娃哈哈集团有限公司成立于1987年,前身为杭州市上城区校办企业经销部,公司从3个人、14万元借款起家,现已发展成为中国规模最大、,拥有总资产300亿元,,公司以一流的技术、一流的设备,一流的服务,打造出一流的品质,先后投资100多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进360余条世界一流的自动化生产线,主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100多个品种的产品。
24年来,娃哈哈始终坚持以创新为企业发展的不竭动力,不断提升企业技术实力,在瞬息万变的竞争中牢牢把握市场主动权,娃哈哈开发出的产品不仅引导了消费潮流,丰富了人民的生活,也推动了中国饮料工业健康快速发展.
爽歪歪含有钾、钙、钠、镁、磷、铁、锌等多种矿物质,采用国际领先的微胶囊包埋技术,强化了儿童生长发育所需的维生素A、D和维生素B3、B6、B12,还特别添加了牛磺酸,经过优质益生菌发酵后,口感更滑爽、营养更易吸收,给孩子们更多保护、更多健康!
本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、广告设计和附录等组成部分, 全面涵盖了本次策划运作的内容, 为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。 
一、市场分析
一,市场环境分析
(一)营销环境分析
1。宏观环境分析
(1) 总体经济形成
    随着我国入世成功,外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好,居民收入较快增长,恩格尔系数还会有所降低的,有60%下岗职工进入了再就业服务中心,并按时足额领到基本生活保障金。从总体经济发展看,我省经济程现,高速发展。
(2)总体消费态势
近10年来,%的速度增长,