文档介绍：广告营销案例分析广告营销案例分析
广告营销案例分析训讲师:谭小琥
20052005年,强生公司正式成为北京年,强生公司正式成为北京20082008年奥运年奥运
会官方合作伙伴,这一举措为其子品牌强生会官方合作伙伴,这一举措为其子品牌强生
婴儿提供了全新的品牌行销契机。从那时起婴儿提供了全新的品牌行销契机。从那时起
,睿狮广告传播就开始助力强生婴儿,以,睿狮广告传播就开始助力强生婴儿,以““
强生婴儿,为母爱喝彩强生婴儿,为母爱喝彩””为奥运主题,开展为奥运主题,开展
整合营销传播,将强生婴儿一直竭力颂扬的整合营销传播,将强生婴儿一直竭力颂扬的
母爱同奥运及奥运冠军联系起来,使强生婴母爱同奥运及奥运冠军联系起来,使强生婴
儿儿““关爱、值得信赖关爱、值得信赖””的品牌形象更加深入人的品牌形象更加深入人
心,并增进了母子间的亲情纽带。心,并增进了母子间的亲情纽带。
对于每一个母亲,养育孩子就像培养对于每一个母亲,养育孩子就像培养
奥运冠军一样,只有母亲无私的关爱奥运冠军一样,只有母亲无私的关爱
、呵护与支持,才能激励孩子做到最、呵护与支持,才能激励孩子做到最
好。为此,强生婴儿在睿狮广告传播好。为此,强生婴儿在睿狮广告传播
的大力协助下,于的大力协助下,于20062006年起在全国启年起在全国启
动了为期三年的动了为期三年的““为母爱喝彩为母爱喝彩””奥运项目奥运项目
,旨在颂扬每一次,旨在颂扬每一次““成功成功””背后的背后的““无名无名
英雄英雄””,并进一步传达品牌对中国妈妈,并进一步传达品牌对中国妈妈
和宝宝的关爱。和宝宝的关爱。
电视广告电视广告
由由LoweLowe china/china/睿狮广告传播为强生睿狮广告传播为强生
婴儿度身定做的电视广告婴儿度身定做的电视广告《《无名英雄无名英雄
》》篇,请来了金牌选手兼金牌妈妈邓篇,请来了金牌选手兼金牌妈妈邓
亚萍出演,温情的画面,真挚的讲述亚萍出演,温情的画面,真挚的讲述
,博得了每一位母亲感动的泪水。与,博得了每一位母亲感动的泪水。与
此同时,借助互联网的力量,强生婴此同时,借助互联网的力量,强生婴
儿于儿于20072007至至20082008年期间开展了两轮全年期间开展了两轮全
民运动,引起了众多母亲的强烈共鸣民运动,引起了众多母亲的强烈共鸣
。。
强生强生《《无名英雄邓亚萍篇无名英雄邓亚萍篇》》
电视广告通过邓亚萍朴素真挚的叙电视广告通过邓亚萍朴素真挚的叙
述,将母爱同奥运及奥运冠军联系起述,将母爱同奥运及奥运冠军联系起
来,使其品牌形象更加深入人心,引来,使其品牌形象更加深入人心,引
起众多母亲的共鸣。起众多母亲的共鸣。
点评:点评:
在奥运营销战场的硝烟中,总有些品牌的表在奥运营销战场的硝烟中,总有些品牌的表
现与众不同。作为定位为唯一了解现与众不同。作为定位为唯一了解““母婴间母婴间
情感扭带情感扭带””的品牌,它对消费者的洞察可谓的品牌,它对消费者的洞察可谓
是十分敏锐,关键是在产品特点和广告诉求是十分敏锐,关键是在产品特点和广告诉求
中间找到了个很好的沟通点中间找到了个很好的沟通点————母爱。强生母爱。强生
婴儿从其品牌特性出发,发掘出在奥运盛会婴儿从其品牌特性出发,发掘出在奥运盛会
中真正值得歌颂的是一直在冠军背后默默付中真正值得歌颂的是一直在冠军背后默默付
出的母亲,并以此展开出的母亲,并以此展开““为母爱喝彩为母爱喝彩””的奥运的奥运
整合营销活动。整合营销活动。
电视广告通过邓亚萍朴素真挚的叙述,将母电视广告通过邓亚萍朴素真挚的叙述,将母
爱同奥运及奥运冠军联系起来,使其品牌形爱同奥运及奥运冠军联系起来,使其品牌形
象更加深入人心,引起众多母亲的共鸣。除象更加深入人心,引起众多母亲的共鸣。除
此之外配合线下活动,如母子亲情照片的征此之外配合线下活动,如母子亲情照片的征
集和培养奥运新星的基金项目等等,紧扣主集和培养奥运新星的基金项目等等,紧扣主
题,强化了品牌印象。整个全案下来,为强题,强化了品牌印象。整个全案下来,为强
生婴儿赢得了很好的广告效果,带来客观的生婴儿赢得了很好的广告效果,带来客观的
经济效益,并且在中国成为第二大最知名的经济效益,并且在中国成为第二大最知名的
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计了两种类型的促销组合:计了两种类型的促销组合:(1)(1)以最终以最终
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