抚州商品市场调查报告.doc

文档介绍：抚州商品市场调查报告一:调查目的 1、了解抚州市场部分商品价格行情,寻找其进货渠道,结合所学知识,挖掘价格竞争背后各商场价格优势所在。 2、拓展实践见闻,学以致用,理论联系实际,累积实践经验。培养市场观察能力,提高对市场现象的反映敏感度。二、调查方法大型商场、超市的走访和调研与部分商场、超市促销员的个别访谈调研在互联网上查找资料进行补充三、调查地点因本次调查时间、精力、经费有限, 将调查范围固定在抚州市区局部超市, 重点调查地点为: 步步高超市、沃尔玛购物广场、华润万家超市四、调查对象本次商品调查重点选取了几种与我们日常生活息息相关的商品: 水果类:苹果、南丰蜜桔、脐橙饮料类:红牛、尖叫五、调查内容在三家超市调查上述几种商品的价格,对三者的价位进行对比分析商品名称代表超市货物价位沃尔玛步步高华润万家富士苹果 南丰蜜桔 3 脐橙 红牛 尖叫 六、调查分析三家超市都位于人流量较大的主干道赣东大道上,呈三点一线,占地规模较大,均为抚州大型购物超市, 故价位普遍都相对较高。但因商品数量多、种类齐全、货物上档次, 交通便利,在抚州仍是购物休闲的理想去处。三家超市价位都有较贵和相对较便宜的,这与各超市的进货来源及营销策略有关。沃尔玛为大型跨国企业, 较早形成了自己独特的物流配送中心, 储运及时, 降低了运输成本。同时,沃尔玛作为一家品牌知名度高的外来企业,本身就是吸引顾客的一种资源,在某些进口食品或新品种上, 价位上具有另外两家无可比拟的优势。沃尔玛具有自有品牌的产品,定价上受其他品牌制约较少,价格竞争上能适时推出新的定价方案。华润万家不断推出新的特色优惠套餐,为吸引顾客,抽奖、优惠券、礼品派送不断,低价折扣也是一种吸引人的手段,其价格竞争较为广泛的为人所关注。步步高交通最为方便, 两家汽车站都离其最近, 高校距离不到 300 米, 正处市中心位置,