文档介绍：广告公司 4A 广告公司是不是指客户服务一流、策略规划一流、创意执行一流、媒介运作一流的广告公司?非也。 4A 的本意是美国广告公司协会( American Associato of advertising Agencies )的缩写, 4A协会对成员公司有很严格的标准,所有的 4A 广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。香港约有 1000 多家广告公司,广告营业额达 120 亿港元以上, 而跨国广告公司在香港开设的分支机构组成的香港广告商会,会员只有 19 家,而广告营业额却占全港广告总额的一半以上。香港 4A 广告协会对会员的要求是年营业额至少为 5000 万港元, 必须对客户收足 15 %佣金及 %服务费。大陆目前只有广州成立 4A 协会,简称为“广州市综合性广告代理公司协会”,成员有本土公司亦有外资公司。 4A 广告公司作业规范广告公司可以提供哪些服务核心服务: “为客户提供有效的广告计划及作品”是广告公司为客户服务的核心内容。所有的服务项目,皆以此为核心延展而出。前置作业: 广告是属于客户整体营销计划中的一个环节, 拟定营销计划的工作应属于客户本身之营销部门, 但广告公司应以事业伙伴的身份参与拟定过程。在此阶段, 广告公司扮演的角色基本上是协助或顾问, 以便在发展广告计划时, 能够更紧密地与整体营销计划结合。所以, 广告公司在此阶段可以提供的服务包括: 一、协助拟定营销计划; 二、确定市场特定问题; 三、市场调查(部分广告公司仅提供相关调查之协助); 四、拟定产品概念; 五、包装设计; 六、建立 CIS ; 七、协助开发新产品, 提出相关项目之建议, 以及尚未进入广告计划之前的协助工作。广告作业: 一、根据客户决定的营销计划, 制定年度广告活动计划, 包括广告策略、创意发展、促销活动、预算建议、媒体计划等相关计划; 二、制作、监督或采购所有相关平面制作物, 含设计、完稿、文案撰写、摄影、修片……三、监制广告影片及广播稿,含选择适当的制作公司; 四、分析、选择适当的媒体种类及时间或版面, 并代为