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国内传统新闻媒体微信公众号发展现状研究
一、 绪论 （一）研究背景
近年来，随着数字技术、信息技术的高速发展，以互联网为代表的新媒体逐步发展壮大，深刻改变了原有的新闻传播方式，系统重塑媒体生态和传播格局。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）今日公布了《第 38 次全国互联网发展统计报告》显示：“截至 2016 年 6 月，中国网民规模达 亿，中国手机网民规模达 亿，网民中使用手机上网人群占比由 2015 年底的 %提升至 %。”如此巨大的网民数量和移动终端的普及应用使得传媒格局和舆论生态正在发展着颠覆性的改变，滚滚而来的新媒体浪潮下传统新闻媒体的生存发展面临严峻考验。与此同时，以微博、微信为代表的社会化媒体发展速度和覆盖范围已经创造历史，超乎人们的想象。据 2016 年 3 月 24 日腾讯公布的最新的 2016 版《微信数据化报告》显示：“微信用户规模已达 亿，超过九成微信用户每天都会使用微信，半数用户每天使用微信超过 1 小时，%用户每次打开微信。此外，各品牌的微信公众账号总数已经超过 800 万个。”上述数据充分表明当前新媒体的发展速度已经赶超传统媒体，对 : .
传统媒体的发展构成了严重威胁。但是，新媒体的崛起既是威胁更提供了发展机遇，面临传统媒体市场受众向新媒体迁移，推动传统媒体与新媒体的融合发展是大势所趋，传统新闻媒体微信公众号便是在此背景下应运而生的。 ........................
（二）研究意义
从理论研究意义上看，笔者通过研究发现，对新闻媒体微信公众号的研究尚处于起步阶段，对传统新闻媒体微信公众号的运营现状集中于《人民日报》、《央视新闻》《新京报》等主流新闻媒体微信公众号的运营层次，缺乏整体性关照。此外，对当前传统新闻媒体公众号存在的问题认识不足，不能完全反应当前存在的具体问题。因此，笔者将系统性梳理国内传统新闻媒体微信公众号的发展现状和存在的问题，提出建设性的发展建议，推进传统媒体与新媒体的融合发展进程。 从现实意义上看，目前国内传统新闻媒体已经展开了微信公众号的运营并取得了不俗的市场成绩，获得了用户的认可和支持。但是，在微信公众号整体鱼龙混杂的大环境下依然受到种种制约因素影响其健康发展，如果破解这些难题营造健康的生态环境，打破旧有新闻生产观念、树立互联网思维、重视受众需求的满足成为传统新闻媒体微信公众号发展壮大的关键所在。所以，鉴于当前微信公众号的发展态势和受众规模，对此展开系统性 : .
研究具有重要的现实意义。 ............................
二、 传统新闻媒体开通微信公众号的必要性
（一）传统新闻媒体面临的生存困境
1. 时效性差：传统新闻媒体的致命短板
从人类传播的发展历史来看，人类经历了口语传播、文字传播、印刷传播、电子传播和网络传播五个阶段。考察人类传播的历史可以发现，每一次传播变革的时间进程越来越短，在传播形态上呈现出叠加和共融的发展模式。每一种新传播模式的出现并没有淘汰原有的传播模式，各种传播模式之间相互竞争又相互借鉴、共同发展。但是，随着新媒体的崛起，传统媒介的生存危机有目共睹，有人将传统媒介的命运比喻为“温水煮青蛙”，其实，传统媒介的命运比远比这一比喻更为残酷。 对于传统新闻媒介来说，最大优势便是提供新鲜的、有价值的新闻资讯，而新鲜的新闻资讯最直接要求便是时效性，时效性与媒体优势之间存在正相关关系，时效性越差则媒体新闻资讯优势越不明显。传统四大新闻媒体中，报纸受制于印刷出版时间的限制，新闻更新速度以“天”为单位，在信息传播速度以“