文档介绍：“央视新闻”微信公众号的新闻媒体传播研究
本文是一篇新闻媒体论文，本文采取对“央视新闻”微信公众号的推送历
史进行抽样统计，并和“央视新闻”微信公众号进行对比分析，运用描述
性统计分析和大量图表来呈现研究结果。
一、“央视新闻”微信公众号传播内容分析
（一）“央视新闻”微信公众号的基本情况
1.“央视新闻”微信公众号的版块设置
“央视新闻”微信公众号每天向用户推送各类新闻资讯，“央视新闻”微
信公众号的版块设置与其他新闻类微信公众号区别不大，有所不同的则是
界面底端的版块布局，央视新闻是由三个活动版块和语音组成。在“央视
新闻”微信公众号底端的三个模块中，除“今日关注”为固定模块外，
“夜读精选”和“十九大”则根据日期和不同的活动需求不断调整并进行
设置。
“央视新闻”微信公众号推出《早啊，新闻来了》版块，在每天早
晨 5 点到 5 点半左右推送给广大用户，用户起床后便可以观看。同时它
的新闻呈现形式一改平时的长篇大论的报道形式，而是全部以简讯形式推
送当天的重要新闻信息，并将推送的新闻内容归类，
主要模块有：聚焦十九大、要闻、国际、社会、财经、文体、今日
提示、那年今日和今日话题等，这些模块的内容涵盖了当日各个领域的最
新重要信息。这种推送形式的好处就是很大程度上节省了用户的阅读时
间，同时清晰明了的为用户提供了大量重要信息，让每位用户既能浏览大
概内容又能寻找到自己感兴趣的新闻信息。
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（二）“央视新闻”微信公众号的样本选取

本研究将“央视新闻”微信公众号推送的历史消息为研究总体，抽
样出 23 天共 326 条历史消息。之所以选取央视新闻的微信公众号作为
研究样本，是因为央视新闻在清博指数上的排名比较靠前，同时它每日推
送的新闻阅读量几乎每篇都在一百万以上，表明其在用户中的传播范围比
较大。目前国内对微信公众号传播力进行分析的平台有清博、新榜、微问
数据、西瓜数据、新媒矿、米汇、易赞等，其中又以清博和新榜更为权
威，二者分别推出了衡量微信公众号传播力大小的清博指数（WCI 指数）
和新榜指数（NRI 指数）。清博指数与新榜指数相比，其考察的公众号数
量更多、指标更全、周期更长，因此更能够通过微信公众号推送文章的传
播度、覆盖度及本身的成熟度和影响力来判断其整体传播力和发展走势。
对于研究时段的选择，原因如下：央视新闻公众号在 2013 年 4 月上
线，2017 年已经步入正轨。为了保证样本选取的科学性，本文选取 2017
年 4 月 1 日到 7 日非重大节日普通时段的新闻推送内容；同时选取
2017 年 10 月 1 日至 2017 年 10 月 8 日以国庆节和中秋节重大节
日背景的新闻推送，10 月 18 日至 24 日十九大期间重大时政热点事件
为背景的新闻进行研究，借此来考察“央视新闻”微信公众号整体的新闻
传播情况。