文档介绍：营销策划方案成功案例营销策划方案永远要有创造世界第一的意识宝洁大中华区总裁施文圣( Shannan Stevenson ) 对世界纪录协会认证官说: 我们申报世界纪录的目的很简单, 就是培养员工创造世界第一的意识! 大到一个企业,小到一款产品、一个人,都必须要目光长远。这是当今企业主管应具备的“第一意识”。正如 NBA 流传的一句名言: 永远不要低估了一颗冠军的心! 世界最高峰是哪一座? ——珠穆朗玛峰。第一个登上月球的人是谁? ——阿姆斯特朗。那么第二位的呢? 世界第二峰? 登月第二人? ——大多数人都回答不上来。因为人们对“第二”向来是漠不关心的。记住:第二不是第二,第二什么都不是! 定位理论告诉我们, 所谓成为某一方面的第一, 其实就是要让自己的品牌在消费者心智中排第一。杰克特劳特说: 做第一胜过做最好! 排在第一位就意味着第一个被选择, 排在第一位的品牌机会最多、最大。营销策划方案案例一:宝洁宝洁 2010 年度营销大会向世界纪录协会申报了一个让人意想不到的世界纪录,全体营销经理一起刺破汽球最多,很多人觉得奇怪, 为什么宝洁会选择创造这样一个纪录?宝洁大中华区总裁对世界纪录协会认证官说: 我们申报世界纪录的目的很简单, 就是培养员工创造世界第一的意识! 营销策划方案案例二:腾讯腾讯游戏穿越火线是从零开始的,但他们一开始就瞄准了 FP S 网络游戏世界第一的位置,尽管起步不算早,经过一年的努力, 《穿越火线》于 2010 年 3月 21 日下午 3 点,同时在线人数达到 206 万, 腾讯以此数据向世界纪录协会申报该项目世界纪录成功,创造了世界纪录协会世界 FPS 网络游戏同时在线人数最高世界纪录。将 FPS 网络游戏世界第一的位置牢牢占据。有了创造第一的意识,我们从 7 个不同的途径,打造第一品牌。营销策划方案行业定位做销量世界第一的第一品牌如果企业的规模做到了行业最大, 一定要让这个“最”突显出来, 在消费者心目中形成印象,市场占有率最高、产能最大、员工最多、销量最大等等, 这是企业在行业中的实力与地位, 营销经典理论指出, “一个行业第一,胜过 100 句承诺”,行业第一,往往是消费者决定是否购买您产品的最有力的判断标准。营销策划方案案例 1 :世界参与人数最多的电子竞技比赛—— 201 0 街头篮球全国联赛上海天游为了炒热旗下的游戏《街头篮球》,打了一场漂亮的世界纪录大战。他们策划了制订了详细的计划,从申报到宣传到执行, 到世界纪录证书颁发的湖南电视台现场直播, 每一个环节都做足了功夫,第一个动作都成了媒体关注的焦点,把街头篮球联赛越炒越热, 树立起世界最多人参与的电子竞技比赛的形象, 也吸引了越来越多的人参加。营销策划方案案例 2: 世界最大的小吃店——北京万丰全国小吃店 2010 年 5 月开业的北京市丰台区万丰路北京万丰全国小吃店总店经营面积为 16000 平方米, 北京万丰小吃城建成后, 需要招商吸引全国各地的小吃经营者来小吃城经营, 万丰经过周密策划, 成功申报了世界纪录, 万丰创下世界纪录协会世界面积最大的小吃店世界纪录的消息传出,引起轰动,成功招商,生意火爆。营销策划方案功能定位做细分市场世界第一的第一品牌不可能每个企业都要是销量第一,不可能每个企业都是行业最大, 如果您的企业还不是足够大, 那么, 就可以思考, 是否能成