文档介绍：品牌文化卖场空间的体验性设计文章以包豪斯家具专卖店空间设计为例,通过专卖店设计过程中的实验和体会, 总结探讨品牌卖场空间体验性设计, 通过多元化手法、选择性手法、空间同构设计手法、情境化设计手法从而塑造以品牌文化传播为导向的体验卖场经营, 提升品牌精神方面的感知, 觉醒与享受, 空间设计的体验性所传达的文化内涵。 1. 关于“包豪斯家具”(1) 包豪斯家具创立于 1999 年, 香港包豪斯有限公司所有, 是一家集设计、生产、销售于一体的现代化家具企业, 深受 Bauhaus 现代主义设计理念的影响,以“包豪斯”( 英文: The BHS ) 为公司的品牌名称。(2) 品牌文化: 关注人本空间, 在突破中西方文化结合的新意, 并留有厚实的东方底蕴, 探索舒适家居环境的未来之道。(3) 产品类型及特点:① THEBH S 家具系列,体现了现代、漂亮、亮丽、时尚的艺术风格。② LIVINGBHS 家具系列,体现了简单朴素、静穆大方的东方酒店风的艺术风格。③ DJBH S 家具系列的产品特点是上世纪 30至 60 年代设计大师的经典作品, 这些作品是全人类的共同财富。④ SPBHS 家具系列产品体现了传统工艺与创新技术的结合。(4 )关于选址:此体验空间定位在广州琶洲国际贸易区域,它所具有的区域特征符合包豪斯家具设计理念下的消费群体定位需求。 2. 空间意向定位怎么定位现代家具卖场?物质极其丰富的时代, 人们需求越来越多元化, 高科技网络的发展, 物品的展示和营销不应是简单的堆积或乏味的陈列。虚拟网络空间不能代替的是真实空间的体验,网络上可以买到货品, 却无法真实的感受产品所传达的文化内涵。家具卖场,也应有它体验化的色彩。体验, 自然是属于精神文化层面的感触和认知。包豪斯家具的品牌终端应该营造一种和产品特征相关的人性化的、简约大方、具有革新精神气质的体验空间。 3. 体验性空间处理手法(1 )多元化设计手法以人体验为主,突出产品,采用多元化的手法,融入休闲与艺术。整个空间的规划以包豪斯家具产品的特征为出发点, 有机地融入了休闲与思考模块。空间上所采取的策略更多是倾向于人性化的介入来营造包豪斯家具品牌文化独特的视觉效果和空间体验。人性化介入具体体现在融入了咖啡区、阅读区和艺术区, 融入目的在于使品牌文化的生活化。(图1) 前台区域也同时承载咖啡服务区的作用, 前台后面设计了咖啡制作间, 前台旁设置咖啡等候区, 人性化、生活化、多元化化解了顾客等候单调; 在一楼二楼设置小范围的阅读区, 为整个空间营造了舒适的小资情调, 改变顾客的参观节奏, 同时可以停下来休息阅读, 扩大品牌的文化外延; 艺术区作为有机部分存在的同时, 也有一定的独立性, 艺术区上的作品会按一定的时间跨度来更新其中的艺术作品, 消费者在挑选家具的同时, 也可以驻足观赏艺术品。增强顾客各种感官的体验。(2 )选择性设计手法空间划分上的选择性主要分两个部分, 即是两个循环路径。整体的循环路径,连接各个大的功能分区;还有就是主要产品展示区循环路径。两个循环路径构成一个选择性强的路径系统。楼梯的形式在这个空间中的承载三个功能,①链接各个区域;②它也起到展台的作用, 沿着小楼梯快速的到达目的地, 也可以慢下脚步, 以欣赏艺术品的心态沿着大的楼梯(也是展示平台) 去浏览产品,③小楼梯与大楼梯的之间又是相通的