文档介绍：2017/3/29 Ch11 品牌与包装策略 1第九章品牌与包装策略 2017/3/29 Ch11 品牌与包装策略 2第九章品牌与包装策略?学习目标?走进营销?第一节品牌与商标的基本概念?第二节品牌决策?第三节包装策略?本章结构提示返回目录 2017/3/29 Ch11 品牌与包装策略 3学习目标?理解品牌的内涵,明确品牌与商标的区别, ?掌握品牌的设计,领会品牌的主要策略。?理解包装的作用,掌握主要的包装策略。 2017/3/29 Ch11 品牌与包装策略 4走进营销:形形色色的品牌?我国企业界流传着这么一句话,即“一流企业做品牌,二流企业做技术,三流企业做产品。”浅显的语言中透露着企业对品牌的和憧憬和仰望。 2017/3/29 Ch11 品牌与包装策略 5 福特公司拥有的品牌 2017/3/29 Ch11 品牌与包装策略 6问题: ?你怎样看待“中国制造”( Made in China )? 2017/3/29 Ch11 品牌与包装策略 7第一节品牌与商标的基本概念?一、品牌的含义?二、品牌发展的阶段?三、品牌与商标?四、品牌资产 2017/3/29 Ch11 品牌与包装策略 8一、品牌的含义?品牌( Brand )是用以识别销售者的产品或服务, 并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志, 通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。 2017/3/29 Ch11 品牌与包装策略 9(一)品牌的构成 Benz += 品牌属性昂贵精良利益令人羡慕价值安全威信文化效率品质个性有趣权势群体成功高管 2017/3/29 Ch11 品牌与包装策略 10 (二)品牌简史我国最早的品牌招牌