文档介绍：津酒 2010 年品牌战略规划案客户: 天津津酒集团提出:北京盛初营销咨询时间: 2009 年11月内部材料,外传必究目录: 第一部分:津酒 2010 年品牌策略第二部分:分产品推广传播规划第一部分: 津酒 2010 年品牌策略?品牌总结回顾?品牌核心策略?新品概念提炼津酒品牌现状: 主导产品成就非凡核心价值北派绵雅浓香典范品质诉求传播诉求产品名称主力系列档次品牌精髓津味老酒扁凤壶金扁凤至尊扁凤帝王风范珍品帝王低档中档高档津味老酒地道天津味津味系列北派绵雅浓香典范扁凤系列帝王风范成就非凡帝王系列形象产品?在过去的 2009 年的品牌传播中,津酒无论是在广告宣传上或是在公关活动、会议活动及促销活动开展上都对津酒的形象有所提升、对津酒的传播诉求有所实现。?媒体宣传上分别对高档产品诉求“帝王风范、成就非凡”,中档产品品质诉求“北派绵雅浓香典范”。分别进行了媒体整合、占位传播。避免了广告传播混乱的局面。?津酒的品牌核心价值为“成就非凡”,以“帝王风范成就非凡”的高档产品诉求来树立大品牌形象,以“北派绵雅浓香典范”的中高档产品诉求来宣传品牌品质概念。打高形象、打全品质。这是津酒目前以及未来一年的传播战略。品牌总结: 存在问题 1: ?从市场宏观看“帝王”,帝王风范价位在 230 元左右, 一直处于天津区域高端产品的行列,但是目前, 在市场高档价位上由于竞争品牌的大举进入,如洋河、郎酒等以及剑南春的提价,帝王风范次高端优势在迅速下降; ?从品牌宣传看“帝王”,前期对“帝王风范,成就非凡”的宣传力度不够突出,高端化的活动并未开展, 导致津酒高端产品在津酒区域强势品牌的作用不明显。存在问题 2: ?中档产品扁凤价位在 65元左右。同样受市场中高档产品强势竞争,价位受到影响。?扁凤等中档产品虽然在广告宣传上融入了品质概念,但是消费者并没有深入认知绵雅,没有能够将“北派绵雅,浓香典范”与产品有效结合,即品质概念没有结合产品落地。?品牌宣传上对中档产品的宣传“北派绵雅”效果也不佳。第一部分: 津酒 2010 年品牌策略?品牌总结回顾?品牌核心策略?新品概念提炼品牌核心策略: ?2010 年,津酒高档产品帝王风范仍为形象产品、中档产品扁凤仍为主导产品; ?高档产品的价格需要占位; ?中档产品需要与产品概念紧密结合。实现核心策略的途径: ?高端打造帝王风范产品的区域强势品牌优势,开发一款“帝王风范”新品,价位定位在 390 元左右的次高端价位,实现价格占位。?中档产品以老扁凤为基础开发一款扁凤新品,价位在 90 元左右,着力打造绵雅品质。通过中档新品来拉升主流价格带产品 60-70 元的扁凤产品。新品开发势在必行!