文档介绍：: .
润妍—宝洁的中国之痛
<产品开发失败案例>
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润妍的简介
宝洁公司，
的系列产品,特别是以号称“三剑客”的飘柔、潘婷、海飞
丝洗发水系列更是一支独秀，出尽风头。
20世纪90年代末，宝洁公司在中国市场正式推出了在中
国的惟一一个自创品牌——“润妍” .润妍曾经被宝洁寄予
厚望，视为宝洁全新的增长点，无数业内外人士对它脱俗
的形象与广告赞不绝口……但今天，被普遍看好的润妍已
经全面停产,退出市场。 : .
润妍营销案例中的亮点
1）植物、环保、天然概念的跟进
在重庆奥妮成功之后，在被划为化学一派后，宝洁公司意
识到洗发水市场上”植物”、”环保”、”天然”潮流的兴
起，紧跟这个潮流是对的.
2）专门护发产品的推出
宝洁认为专门使用润发露护发的方法已是全球的趋势，而
且在中国润发露有着巨大的潜在市场，专门的护发产品将
是市场的宠儿.
3）广告创意与产品理念的完美组合
体现“东方女性的黑发美“ : .
润妍产品营销失败的原因分析
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产品定价策略产品定价策略
产品定位产品定位
堵塞失误堵塞失误
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2
目标市场选择目标市场选择 经销商配合无