文档介绍：. .
. v .
Spss数据分析报告
实验材料和原始数据
引入
本文主要利用SPSS通过对3 个除汗剂品牌：妮维娅、 AXE、多芬在两个超市〔沃尔玛和家乐福〕的价格、促销，和 AXE 的周销售量数据，分析这两个因素对AXE周销售量的影响，为AXE这个除汗剂品牌设定一个恰当的模型形式。进一步检验模型中是否存在自相关、异方差、共线性等问题，练****如何在SPSS 中处理自相关、异方差，进一步完善模型，检验模型的外表效度，残差图，并最终计算模型的预测效度。
AXE案例
三个品牌除汗剂的数据
妮维娅
AXE
多芬
变量
销售量(Sales)
价格(Price)
只有摆台(Display-only)
只有促销(Feature-only)
摆台和促销都有(Feature and Display)
. .
. v .
分析操作
数据线性拟合
对家乐福的AXE数据进展线性拟合，所得到的结果如下：
对沃尔玛的数据进展线性拟合，所得到的结果如下：
Pooling Test
由于有两个超市Carrefour和Walmart的AXE的数据，因此在分析之前要先用SPSS进展Pooling Test。
Pooling Test所用到的公式是
通过这个公式计算出F大小，然后通过在线计算出P值大小，从而判定能否混合计算。.graphpad./quickcalcs/pValue1/
OLS Pooling
所得到的P值结果：
结论是：P<，两个超市的AXE销售数据不能混合。
OLSDV Pooling
结论是：P<，两个超市的AXE销售数据不能混合。
通过OLS Pooling和OLSDV Pooling都说明了两个超市的AXE销售数据不能混合。所以接下来的分析和模型设立都会按照两个超市进展。
描述性统计和模型设立
描述性统计
沃尔玛
AXE的销售情况
. .
. v .
接下来分析Display-only、Feature-only以及Display和Feature这三个变量对价格的影响。
考虑竞争对手的定价
家乐福
价格与销量相对于时间的变化
促销手段对价格的影响
竞争对手的价格定位
模型设立
模型类型有两种：加法模型和乘法模型。
加法模型
乘法模型
在这里我们选择的是乘法模型，这是因为我们先尝试了加法模型，发现并不符合正态分布，所以我们选择乘法模型。
根据以上的乘法模型，带入数据，拟合出参数β0、