文档介绍：目录
摘要 2
关键词 2
一、国内外研究现状 3
(一)国外研究现状 3
(二)国内研究现状 3
二、三鹿集团的品牌建设分析 4
(一)三鹿集团的品牌建设之路 4
4
4
(二)三鹿集团品牌的失败原因分析 5
5
,对消费者不负责 5
6
6
三、联想集团的品牌建设分析 6
(一)联想集团的品牌建设之路 6
6
7
(二)联想集团品牌的成功原因分析 8
8
,成功推出品牌新标识 8
8
,联想跻身世界顶尖品牌 8
四、联想和三鹿的成败对比分析 8
(一)质量重视度不同 9
(二)广告宣传实质不同 10
(三)公关管理态度不同 10
(四)诚信度不同 10
五、研究启示 11
参考文献 13
论我国企业的品牌建设——三鹿和联想的对比研究
摘要:随着经济全球化,打造知名品牌已成为企业占领市场的核心竞争力。本文通过对联想集团和因“三聚氰胺事件”而品牌一落千丈的三鹿集团的成败作对比,进一步揭示了中国品牌实力相对还很薄弱,品牌建设之路还存在着很多问题:如停留于品牌建设表面,只关注短期的产品推广,把太多的精力放在广告和媒体宣传上,而忽视了很多内在实质,成为了只注重知名度,缺乏美誉度的品牌。并从对比中得出经验,为中国品牌未来的建设提出一些对策和意见。
关键词:联想三鹿品牌建设
On the Corporate Brand Building in China
- parative Study of Sanlu and Lenovo
Abstract: With the economic globalization, to create well-known brands has e the core of petitiveness. Based on parison of ess and failure of the Lenovo Group and the Sanlu Group which plummeted because of "melamine incident", this paper reveals that the relative strength of Chinese brands is still weak and there are still many problems about brand-building, such as staying on the surface building of brands, which reflects that just concerning about the short-term product promotion, putting too much focus on the advertising and media propaganda and ignoring a lot of inner essence. In this way, the brands e the ones who focus only on name recognition but be lack of brand reputation. Drawn from parative experience, this paper puts forward some countermeasures of Chinese brand-building in the future.
Key words: The Lenovo Sanlu brand building
一、国内外研究现状
(一)国外研究现状
随着品牌创建理论的发展和完善,2003年德国品牌战略学家布/韦提出于附加价值的品牌创建理论,该理论认为市场的成功并不能用卓越的质量来解释,肯定存在除了质量之外的其他原因。这个原因是什么呢?用他们的话来说就是:增长密码。因为,所有的同类产品质量非常接近,专家都几乎无法区别,能够用来区分的就是品牌。增长密码本质上就是让品牌变得有独立于产品的附加价值,从而使一个没有独特性的产品,成为一个超级成长的品牌产品。布/韦两位专家发现了五中增加品牌价值的方法,或者说密码:效果和优点——带来有实际基础的暗示性利益;规则和价值——通过消除心理冲突、负疚等实现品牌增值;感觉和编程序——改变认知,打击对手,提高自己价值;身份和自我表现——创造品牌的“代言人”价值;情感和爱——建立与消费者的情感,让他们(喜)爱这