市场细分的方法.pdf

文档介绍：市场细分的方法市场细分的方法
11、单一因素法。、单一因素法。
就是只用一个因素细分市场的方法。例如，按就是只用一个因素细分市场的方法。例如，按
家庭人口数量，把电饭锅市场分成三个部分，见表家庭人口数量，把电饭锅市场分成三个部分，见表
子市场Ⅰ 子市场Ⅱ 子市场Ⅲ
1～2口人 3～4口人 5口人以上
市场细分的方法市场细分的方法
2、综合因素法。
即运用两个或两个以上因素进行市场细分。
例如，根据消费者年龄、家庭人口和收入，将
家具市场分割成36个子市场 。
1-2人
家庭
人口 3-4人
〉5人
高
收入 中
低 25-35 36-50 51-65 〉65
户主年龄
市场细分的方法市场细分的方法
3、系列因素法。
系列因素法也是运用两个或两个以上因素
细分市场，但它与综合因素法不同的是，依据
一定顺序，由粗到细，逐层展开，每下一步的
细分，均在上一步选定的子市场中进行，细分
过程，其实也就是比较、选择目标市场的过
程。
市场细分的方法市场细分的方法
33、系列因素法、系列因素法
高收入 高档装
老年服装
服 城市
装
中青年服装
市 中收入 中档装
场 乡村
儿童服装
低收入 低档装
市场细分的方法市场细分的方法
注意问题
从理