文档介绍：我
真跑者
火力全开
2016杭州马拉松
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活动内容
CONTENT
·品牌互动
·展示和售卖
·产品体验
2
活动目标
TARGET
·加深品牌及产品在消费者印象中与跑步运动的关联度，体现品牌文化
·为跑者提供产品体验和专业的赛事服务，提升消费者的品牌好感度
·通过全方位产品宣传，刺激销售
1
目标受众
TARGET GROUPS
·热爱跑步运动的人
·喜欢参加专业跑步赛事的人
·注重跑步产品功能性的人
·跑者服务
·线上互动
·专业指导
2016杭州马拉松-真跑者·火力全开
整体规划
阶段/日期
赛前预热
比赛日

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EXPO

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搭配杭马装备集赞
区域划分

服务-配速提示手环

互动-参与真跑者大咖投票
沿途

-完赛手环、完赛照片
、放松服务
杭马参赛者可凭参赛号码在EXPO特步展区领取配速提示手环
在真跑者殿堂投票区关注投票信息，并参与投票，可获得马拉松记录卡片
相关活动安排

终点
赛前预热
即将参加杭马的参赛者可以到特步店铺选择跑步产品进行搭配试穿，拍照并上传至朋友圈，集满20个赞后截图发送到特步官方微信，可在EXPO特步展台领取跑步礼包（冷感毛巾、肌效贴），限量100份
晒杭马装备集赞
EXPO
真跑者概念体现
不是速度最快，不是跑得最多
“我，真跑者”强调的是每个跑者的独特性和自身故事
用奔跑诠释自己的态度
创造专属自我的精彩
真
对于真正热爱跑步的人来说
一双专业的跑鞋是支撑，也是动力
步伐与跑鞋通过相互冲击到极度贴合
让跑者带着特步能量火力全开
跑者
你的idol-真跑者大咖
I REAL RUNNER
你的荣耀-真跑者荣誉函
你的态度-真跑者姓名墙
产品
产品性能：速度、专业、轻质等
产品现场售卖
·产品陈列采用跑鞋矩阵元素
·互动环节突出产品性能特点，兼具试穿体验功能
·拍照背景出现产品元素
售卖
·促销点1：推出杭马30年纪念版鞋盒
·参与互动享受折扣
整体设计