文档介绍：万科集团——举办“第二届HAPPY家庭节”活动
类型:活动营销
目的:全国范围的品牌宣传及大社区文化建设
目标客户群:中高端客户
作为国内房地产的领军企业,万科多年来致力于全国扩张,留下60多个深刻的“足迹”,如何把这些点串成线,汇成面,进而再次在全国创造庞大的宣传效应?万科选择以“家庭”为主线开展大规模的社区文化活动。由此,“万科社区HAPPY家庭节”诞生!
继2003年首届以“家——家庭——家园”为主题的“万科社区HAPPY家庭节”圆满举办并取得相当的反响之后,2004年第二届“万科社区HAPPY家庭节”围绕“情——亲情——真情”主题,于9月4日在全国12个城市60个万科社区同时引爆。
上海万科物业在此次活动中以社区自行组织的活动为主,特色明显,取得相当不错效果。
全家一起来家庭节开幕式节目丰富、形式多样,且都为小区业主自编自演,包括社区舞蹈队的舞蹈、小业主的演讲、女高音独唱、少儿舞蹈、茶艺表演和大合唱等二十多个节目。其中田林街道的腰鼓队作为现场背景气氛的烘托,更为晚会增添了活力。
家庭节系列活动简介:
“情满人间”——社区往事回忆录
展出上海万科社区今年以来所有社区活动照片,唤起业主美好快乐的回忆。
“亲情故事”——“情暖我心”征文\演讲
鼓励业主围绕社区情感,写下自己最真切的感受,讲出最动人的情感故事。将父母子女之间的责任与感恩、手足邻里之间的互助与和睦、晚辈对长辈的尊重与敬爱等种种“温情”在社区内生根发芽。
“真情挑战”——万科家庭“TOP1挑战赛”
每户家庭都可以参加小朋友系鞋带、搭积木、家庭踢毽子、家庭掷飞镖、家庭呼啦圈、垒水果色拉拼盘等比赛。小选手和爸爸妈妈一起参与,场面热闹。
最精彩的“TOP1”挑战赛,吸引了一百多个家庭前来参加。参加“心心相印”挑战项目的,不仅有老年夫妇还有小两口;男方最愿意参加的是“老婆帮老公打领带”,不管速度和质量如何,这可是老婆亲自打的领带;参加“小朋友帮父母系鞋带比赛”的小选手,不但得到了爸爸妈妈的夸奖,还得到了意外小奖品。
“融情乐园”
“家庭环保”作品比赛,收集并展出家庭利用废弃物品制作的各种环保小作品。
邀请上海市滑稽剧团,让众多名角走近社区与业主近距离接触。
小小消防员演习让小业主们在轻松的氛围中增加了消防知识和技能。
“亲情体验”——“人间温