文档介绍：嘉士伯媒体推广方案分析
嘉士伯千禧年媒体推广方案可以用“体育 +音乐”创意模式来概括。显而易见，整个活动的费用比运用传统的电视媒体要低的多，而资源的运用是更为集中于嘉士伯的特定受众。
在广告策划中，媒体的运用关系到广告的成败，创意媒体的运用直接决定了广告的成功与否。
作为媒体的策划人，应该充分分析品牌定位，消费者生活形态及媒体的特点。以此来决定媒体的选择。在这些方面嘉士伯具有这样的特点。
一、品牌定位。嘉士伯的品牌定位于高端。面向高端市场。是年轻、时尚、极具活力的象征。
二、目标受众特点。嘉士伯的目标受众主要为年轻的高收入男士。他们的生活理念前卫，乐于接受新鲜事物，并且渴望人与人之间的交流，对音乐和运动有着浓厚的兴趣，同时热衷于户外活动。由于目标受众在户外待的时间很长，所以传统的电视媒体难以有效的捕捉他们。
三、媒体特点。由于嘉士伯的主要市场在上海、北京，所需的媒体费用特别是电视的费用是相对较高的。如果只是用电视媒体来捕捉受众，就会造成很大程度上的资源浪费。而嘉士伯通过顶尖的网站投放嘉士伯的横幅广告，充分抓住目标受众的视线。又采取了创意的网站链接方式让点击者参加趣味和挑战性的电脑游戏。
四、啤酒市场的竞争状况
由于 2000 年是千年一遇的盛世，人们会通过不同的方式来庆祝这一盛世。啤酒市场的竞争可想而知。各大啤酒品牌都会有大规模的促销活动。而且他们肯定会对传统媒体加以运用，传播的信息更加多而复杂，这就容易造成消费者的认知的混乱。所以嘉士伯的选择可以有效的避开其他媒体，又可以给消费者留下独一无二的印象。
五、创意媒体嘉士伯在充分了解目标受众后，充分抓住了目标受众对于音乐和运动的热爱，选择了与著名的音像世界杂志合作。由嘉士伯首次独家赞助了随音像世界附送的一只音乐VCD碟面与包装均由嘉士伯进行设计，这样突出品牌形象之余更带出了嘉士伯活力动感的一面。高收入的目标人群对于杂志的喜爱更是有利于信息的传播。这可以说是运用音乐成功的策划。
另外嘉士伯与收听率较高的流行电台节目合作，在介绍非常前卫的乐舞音乐环节当中，带出嘉士伯千禧年派对的信息