文档介绍：关于星巴克的品牌介绍星巴克( STARBUCKS )是美国一家连锁咖啡公司的名称, 1971 年成立,为全球最大的咖啡连锁店,其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。除咖啡外,星巴克亦有茶、馅皮饼及蛋糕等商品。星巴克在全球范围内已经有近 12,000 间分店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。简介“星巴克”这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静,极具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。麦尔维尔在美国和世界文学史上有很高的地位, 但麦尔维尔的读者群并不算多,主要是受过良好教育、有较高文化品位的人士,没有一定文化教养的人是不可能去读《白鲸》这部书,更不要说去了解星巴克这个人物了。从星巴克这一品牌名称上,就可以清晰地明确其目标市场的定位:不是普通的大众,而是一群注重享受、休闲、崇尚知识尊重人本位的富有小资情调的城市白领。名称由来荷马史诗中流传这样一则的神话:茫茫大海中,劳累了一天的水手筋疲力尽。海神摄人心魂的歌声忽然飘起,水手们如痴如醉想家的人仿佛能乘着歌声回家,念亲的人依稀看到了亲人的笑脸。水手们纷纷跳进大海,在***的歌声中快乐地死去。中世纪的艺术家们把这些传说中的海神刻画成美人鱼,人们用它们装饰大教堂的屋顶和墙壁。星巴克徽标中那个年轻的双尾海神,便是年轻的艺术家泰瑞?亥克乐从中找到灵感,于 1971 年绘制出来的。海神传说当人们坐在星巴克店里品尝着手中的星巴克咖啡时,总会见到一名女子躲在杯中向你微笑,她就是海神。这个令人过目难忘的双尾美人鱼,天真无邪却又妩媚动人,黑和绿的色调使这个微笑的女子平添了几分神秘和浪漫。海神诱人的歌声与诱人的星巴克咖啡共同讲述着浪漫的故事。即使是在不同的国家不同的地方,无论语言文字是否相通,星巴克特有的标志都传递着同一种感觉,同一种味道。品牌内涵