叶茂中策划之金六福品牌诊断规划报告-485P.ppt

文档介绍：北京叶茂中营销筹划
二零零一年六月
金六福品牌诊断与规划报告
目录
第一篇：金六福品牌分析第二篇：金六福品牌战略第三篇：金六福品牌认同第四篇：金六福品牌根本元素第五篇：金六福品牌定位策略
第六篇：金六福品牌格局
第七篇：金六福品牌形象建设第八篇：金六福品牌传播策略第九篇：金六福品牌维护
第十篇：品牌规划总结
目录
第一篇：金六福品牌分析
〔一〕金六福品牌开展历史
〔二〕金六福品牌现状分析
〔三〕金六福市场环境分析
金六福品牌分析目录
金六福品牌开展历史
金六福品牌现状分析
金六福品牌调研
一、消费者调研
Ａ、研究设计
研究方法： 街头定点拦截
研究覆盖区域： 北京、长沙
样本量：200份
被访者甄别条件：
1、在本市居住一年以上
2、白酒饮用者
2、知道金六福
Ｂ、调研方法和数据处理
问卷调查
SPSS专业数据统计分析
Ｃ、现场工作
北京现场： 2001年4月26日—4月27日
长沙现场： 2001年4月22日
金六福品牌调研
由于此次调查采取随机抽样，所甄别的消费者次数无法统计，
现场实施情况如下：
问卷发放量
收回有效问卷
北京
100
100
长沙
102
93
金六福品牌调研
二、内部员工调研
Ａ、研究设计
研究方法： 问卷调查
研究覆盖区域： 北京、湖南、湖北、河北、天津、山东
样本量：150份
研究对象：金六福员工
Ｂ、调研方法和数据处理
问卷调查
SPSS专业数据统计分析
Ｃ、现场工作
2001年4月23日－－4月30日