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行业分析方法
行业分析内容

理论分析行业

录
目
进而进一步预测未来行业发展的趋势。
的分析,从而发现行业运行的内在经济规律,
市场竞争格局、行业政策等行业要素进行深入
产品生产、销售、消费、技术、行业竞争力、
计量经济学等分析工具对行业经济的运行状况、
:根据经济学原理,综合应用统计学、行业分析

行业分析理论
营规划和发展具有决定性的意义。
的大脑,对指导行业内企业的经
的必经之路,是行业内企业发展
析,是发现和掌握行业运行规律
经济分析之间的中观层次的分
行业分析是介于宏观经济与微观
行业分析理论
行业分析的内容:

行业分析理论
行业分析理论
行业的基本状况分析:行业概述、行业发展的历史回
顾、行业发展的现状与格局分析、行业发展趋势分析、
行业的市场容量、销售增长率现状及趋势预测,行业
的毛利率,净资产收益率现状及发展趋势预测等。
行业分析理论
行业结构分析:在行业结构分析中美国著名的战略管
理学者迈克尔·波特提出的波特五力分析模型最具影响。
行业分析理论
供应商:供方主要通过其提高投入要素价格与降低单
位价值质量的能力,来影响行业中现有企业的盈利能
力与产品竞争力。
购买者:购买者主要通过其压价与要求提供较高的产
品或服务质量的能力,来影响行业中现有企业的盈利
能力。
替代品:两个处于不同行业中的企业,可能会由于所
生产的产品是互为替代品,从而在它们之间产生相互
竞争行为。
行业分析理论
新进入者:新进入者在给行业带来新生产能力、新资
源的同时,将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中
赢得一席之地,这就有可能会与现有企业发生原材料
与市场份额的竞争,最终导致行业中现有企业盈利水
平降低,严重的话还有可能危及这些企业的生存。
行业内现有竞争者:大部分行业中的企业目标都在于
使得自己的企业获得相对于竞争对手的优势,所以,
在实施中就必然会产生冲突与对抗现象,这些冲突与
对抗就构成了现有企业之间的竞争。
行业分析理论
行行
业业
的的完全竞争
经市
济场
增长周行类
型期业型
分分垄断竞争
析的析
一
周期型般
特寡头垄断
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分
析
防守型完全垄断