文档介绍：●陆穗峰赵文侠
利用自己商标以外的标志简称“其它标志”包装商品计量保证杨、、质检局的“地理标志”
来提高产品和商际的声誉俗称“借光”足生产即“原产地认证’’、商标局地理标志的官方印记
经营过程中最常见的手段之一,但产品包装与宣等。
传材料上有很多标志:有一些是法律规定而必须此外还有如:“合作伙伴”奥运合作伙伴可以
使用的如:企业名称、产地等,有一些商品商在产品、宣传上使用奥运标志、“指定产品”如:
标的所有权足属于企业自己的、是受法律保护的, 奥运会指定用品、亚运会指定产品、人民大会堂
而为了增加产品商标信誉而借用的标志,其所有指定用品、宇航员指定饮品等、推荐产品等名称
权属于他人。因此,企业自己的商标应当是商品包及其标志。
装、装潢的重点,应当在产品包装中晤于显著地
位,而产品名称、产品图形、宣传图片、借用的标
志等内容只过是商标牌子的陪衬。⑧
数十年前就被批判的“纽扣商标”至今仍然比
比皆是。这种做法已经背离了创名牌应当突出商
标的基本常识
一
、其他标志
这里所说的“其它标志”,是指用存产品上的
“产品商标”以外的标志。与农副产品相关的标志囫图画圃
还有很多见右图,常见的有:中国驰名商标、
上图为几种可用于涉农产品的标志
中华老字号、国家免检产品、食品安全认汪、定量
德中国商标交易网
㈣
●黑
二、使用其它标志的作用和意义字,而且和“山”一样还是书法作品,字体很怪,
对于企业来说,申请和使用其它标志,是只能一般人很难认得。
当作宣传手段和营销策略的一部分,也是通过凝
聚在这些名称和其它公信力,宣传产品的质量和
信誉,抬高产品的身价,获得销售上的好处。
例如:“天府可乐”和“燕京啤酒”等饮料曾
被称作“人民大会堂国宴用饮料”,其营销上作用
是毋庸置疑的,但这种作用不要加以夸大,更不要
盲目和迷信。
生产企业在提高和稳定产品质量的基础上,
通过合法途径取得上述“称号”及其标志的使用
权,并在产品上使用,无可厚非。但想通过“其它
标志”来抬高产品的身份的心理是要不得的,就
像有人毫无根据地宣称自己的产品曾经是“贡品”“烟山牌”冬菜始创于年,为四川“四大腌菜”之
那样,是不可取的,也是不可靠的。一
。上图为“烟山冬菜”包装的一部分
三、摆正“其他标志”的位置年,南充市曾被某协会授予“中国冬菜
其它标志及其称号,所有权属于该标志的所之乡”的“誉名”。可以预见使用与保护这一“誉
有人,而不是使用该标志的企业;其它标志,不是名”,将是南充地区冬菜产业界的大事之一。但
区别产品来源或出处的标志,也就是说,仅有这“中国冬菜之乡”与地理标志的使用与保护毕竟
些标志不能构成“品牌”。企业要创立和培育自己有所不同,如果过分地突出地宣传这种“誉名”,
名牌商标,必须把精力放在自己的产品商标的使也会削弱对企业注册商标的宣传。当然,南充生
用和宣传上,就是说,光宣传和使用其它标志是产冬菜的并不是只有“烟山”一个牌子,“烟山”
够的。牌产品上使用一些标志,其他企业照样可以拿来
“其他标志”的局限性还在于: 当该标志的使用如:南充特产、南充冬菜。因此,“烟山”
所有人被证明存在弄虚作假行为或因其他