精品PPT课件----第一章 广告策划的基本原理.ppt

文档介绍：第一章广告策划的基本原理
第一节广告策划的内容与意义
一、广告策划的出现
关于广告策划正式出现于何时,说法各异。但从历史来看,自工业化时代后,广告代理经过了版面时代——版面掮客时代——广告技术服务时代——策略性广告服务时代。最终使广告策划找到自己在广告活动中的真正位置,而且随着时代的发展,越来越显示出其举足轻重的核心地位。我们不妨从历史纵线来看看广告策划出现的必然和过程。
二、广告策划的定位
了解广告策划的定位,必须理清它与广告战略、广告策略的严格区别及密不可分的关系。
(一)广告战略
广告主的产品要投入到市场的竞争之中,就有必要建立一个全局性、长期性、方向性、规划性、竞争性和指导性的方针大略,即市场战略。而市场战略的一部分,便是广告战略。