精品PPT课件----第一章 现代广告及其发展史.ppt

文档介绍：第一章现代广告及其发展史
学习目标
提出广告的定义,回顾广告的发展历程。在本章中,你将了解到广告的基本概念、了解广告在商业和经济中的地位,了解广告的发展历程及其对社会所产生的深远影响。
需掌握的内容
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、现在和未来社会的影响。
主要内容
第一节什么是广告?
第二节广告在商业活动中的作用
第三节广告与市场经济
课前热身:广告鉴赏
(即每则广告想告诉消费者什么?希望达到什么目的?);
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?
广告案例
;;;
Hallmark ;
HUMEX FOURNIER ;
Japp ;
LEVI‘S ;
Linterurbain ;Nintendo 。
第一节什么是广告
一、广告的定义
二、广告定义的六要素
一、广告的定义
广告(Advertising)是由已确认的出资人通过各种媒介进行的有关产品(商品、服务和理念)的、通常是有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员信息传播活动。
二、广告定义的六要素
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,因此,广告是非人员的或者说是大众化的传播。
。
——劝服消费者改用某一种产品、服务或相信某一观念。;。
。
(medium)的渠道到达大众。