精品PPT课件----现代广告学多媒体第一章.ppt

文档介绍：第一章现代广告的价值观
一、不同角度的广告观
(一)劝说型广告观:广告是一种劝说与说服工作。
课堂讨论主题:
广告作品1-1的劝说模式
第一节广告的科学含义
广告作品1-1(电视)
(二)传播型广告观:广告是一种以商业活动为主阵地的传播、宣传工作。
课堂讨论主题:
广告作品1-2的商品宣传机制
广告作品1-2(电视)
(三)促销型广告观:广告是众多促销手段中的一种。
课堂讨论主题:
广告作品1-3、4、5的促销机理
广告作品1-3
广告作品1-4
广告作品1-5
二、广告的科学含义
广告是广告主通过有偿取得的、可以控制的宣传媒介和形式,对商品、服务和观念进行社会化、群体化的传播,从而有效影响公众、促成整体营销计划的活动。