文档介绍：学区宝典直播方案
Analysis
规避政策风险
找准用户痛点
孩子上学必备
专业指南／教育解决方案
Key Message
提升大众对链家学区宝典的认知
通过学区
给学区频道引流
关注度
并进一步提升学区
学区宝典直播方案
Analysis
规避政策风险
找准用户痛点
孩子上学必备
专业指南／教育解决方案
Key Message
提升大众对链家学区宝典的认知
通过学区
给学区频道引流
关注度
并进一步提升学区频道的知名度和专业度
Strategy
Objective
Roadmap
新浪+映客+优酷同步直播
KOL
学区宝典炒作
大V多角度合作
粥悦悦合作送宝典
KOL体验证言
媒体发声
第一周
—
第二周
—
第三周
—
直播分享图
PR
通稿
直播
SNS
直播预告图
认知度疯抢现象
房产信息服务的难度
垂直领域媒体认知扩散
粥悦悦以妈妈的身份和口吻盘点北京家长为孩子上学操碎的那些心，其中买学区房是其中最头疼的事情，痛诉当初如果有一本指南，家长也不用走那么多弯路，从中植入学区宝典，并推出送出活动，二维码引导用户到论坛
自媒体妈妈KOL粥悦悦漫画吐槽上学难
粥悦悦原创漫画商业合作示例
不同领域自媒体合作多渠道广泛触达家长群体
娱乐八卦
扎堆北京的明星们如何像普通家长一样为孩子顺利上学经历坎坷艰辛路
情感＋时尚
如何炼成高段位时尚辣妈？（既能保有时尚形象，又能和谐处理家庭关系，包括夫妻为孩子上学产生矛盾时能高效解决）
亲子＋教育
本地生活
国人必备“神书”盘点
【示例】《五三》《黄冈题库》《新东方四级词汇》《论点论据大全》《交规题库》《学区宝典》……
通过盘点经典家庭剧中关于孩子教育问题，体现教育（好学区）的重要性
【示例】《虎妈猫爸》《小儿难养》《断奶》
北京热门小学盘点
待定
北京今日生活
in北京
学区宝典炒作
#天价宝典惊现淘宝#
大号爆料淘宝上突然出现一本标价9999元的学区宝典被秒杀
事件通过微博、微信的KOL进行发酵，同时曝光出书中的部分内容
链家官方进行回应，并告知网友如何参与活动获取珍藏版宝典
#刷爆朋友圈的复刻宝典#——手抄版、点评版
朋友圈、微信群中流传“大神复刻版”学区宝典
截图通过KOL爆料至微博
大号参与转发讨论
热门话题冲榜
由链家做出官方回应，介绍学区宝典及获取办法
链接官方自媒体揭秘学区宝典出炉背后的故事
邀请妈妈圈KOL优先阅读，收集证言提供背书
谷玉莲全职妈妈
新浪育儿博主，达人妈妈，育婴师，和众多母婴品牌有过线上线下的合作。热爱美食，热爱分享。
育儿和美食文章曾经发表在“心理育儿”等杂志。曾与成都旅游局合作拍摄过旅游微电影。
林怡
著名早教专家，亲子畅销书作家，林怡育儿网站、育儿会所创办人。她创办的林怡育儿网站，现已成为父母们咨询育儿问题、交流育儿经验的平台，育儿博客粉丝逾65万。担任《宝贝一家亲》《宝贝“书”计划》等多家电视节目、亲子网站、亲子机构的专家顾问，致力于早教研究与咨询工作，并为《妈咪宝贝》《心理育儿》《父母必读》等多家育儿杂志及报刊撰写早教专栏。著有多本育儿类畅销书。
张晓慧
广告模特、秀导、资深经纪人
爱好广泛。宝宝将近3岁。
曾录制过《辣妈学院》，并为很多杂志拍摄过亲子大片等。
丁宁
主持人，歌手，美乐家资深总监
育有两个宝宝。
徐蕴芸
任职《时尚健康》杂志社健康总监/国际事务联络人
临床医学博士，时尚媒体人，科学松鼠会成员，新浪微博KOL。至2015年7月底，有新浪粉丝逾25万，粉丝中包括邓飞（知名公益人）、于莺（急诊女超人）、张黎刚（爱康国宾董事长）、多名央视评论员、电视人、健康媒体、时尚达人等等。粉丝活跃度极高，微博传播率广。
在社交网络传播科普知识与运动健身知识，致力于打造健康生活方式。被青海卫视、东南卫视、重庆卫视、浙江卫视、北京电视台、中央人民广播电台等多个电视电台节目邀请作为嘉宾，同时受爱康国宾、益体康、迪信通、雪丹女子SPA会所、国家旅游局等企业邀请进行健康讲座。目前已有《新周刊》、《彭博商业周刊》、《嘉人》、《悦己》、《妈咪宝贝》、《瑞丽》、《时尚芭莎》、《望》等杂志进行专访报道。
本人于2011年顺产一子，于2014年顺产一女
权威媒体报道，扩大事件影响力
报道角度和核心信息：
学区宝典以专业内容满足了家长为孩子上学购房存在的知识和经验方面的诉求，并填补了行业内有关此方面专业服务的空白
学区宝典的成功推出依托于链家多年积累的房产大数据和专家团队资源
链家作为行业的引领者和创新者，在原有业务基础上，深刻洞察消费者