精品PPT课件----第三章 广告业.ppt

文档介绍：第三章
广告业
学习目标
本章将对创作、制作和发布广告的个人与团体进行介绍。广告人可以发挥不同的功能。本章将对广告公司和客户的基本任务,广告媒介和广告下游公司的作用,广告公司获得客户、收取酬金的方式以及广告公司和客户之间的全面关系进行探讨。
需掌握的知识重点
了解广告业中的不同组成部分,以及它们彼此的关系;
描述地方性和全国性广告主的区别;
讨论广告主如何组织管理自己国内外的广告;
掌握广告代理公司的主要类型;
了解广告公司中各项工作的性质;
解释广告公司如何获得新客户,如何获得收入;
掌握专属广告公司的利与弊;
讨论人们对专属广告公司的看法:反对或赞成;
了解广告媒介和广告下游公司如何帮助广告主和广告公司。
主要内容
第一节广告业
第二节广告主
第三节广告代理公司
第四节广告公司/客户关系
第五节下游公司
第六节广告媒介
第一节广告业
一、广告业的构成
二、与广告有关的人员
一、广告业的构成
(advertiser,又叫广告客户),是指那些对自身及其产品进行宣传的企业,如本田、可口可乐等企业。
(advertising agencies),指为广告主的广告与促销材料进行策划、创作和工作准备的组织。
(suppliers),指协助广告主和广告公司准备广告材料的公司。包括摄影工作室、图片社、印刷厂、数字处理公司、彩色胶片分色长、录影制作社、因特网设计师等,还包括配合广告主和广告公司的咨询公司、调查公司,及其其他专业服务公司。
(media),出售(电子媒介)时间和(印刷媒介)版面,向广告主的目标受众传递广告信息的中介。
二、与广告有关的人员
文案人员、艺术指导;
销售人员、调查人员、管理人员、会计人员、计算机专家、法律专家以及各种传播艺术方面的专家——艺术家、作家、图片摄影师、音乐家、演员以及电影摄影师等。
第二节广告主
一、地方性广告:广告着眼点
二、区域性广告主与全国性广告主
三、跨国广告主
四、世界各地的媒介