文档介绍：*
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X
Y
O
U2
U3
U1
第二章消费者行为理论
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本章引言：
1、消费者行为，是指人们为了满足自己的欲望而利用物品的效用的一种经济行为，即人们在市场上作出的购置决策和购置活*

〔1〕在一定时间内，某商品的边际效用随着其数量的增加而不断减少的现象，被称为边际效用递减规律，又叫戈森第一定律。
德国经济学家戈森在1854年提出了两条有关欲望的规律：一是欲望强度递减规律，它说明在一定时期内，一个人对某种商品的欲望强度会随着商品数量的增加而不断降低或减少；二是享受递减规律，这是指随着人们欲望的满足，从商品使用所得到的享受是不断减少的。效用是对欲望的满足；随着商品数量的增加，人们的欲望强度递减，从商品中所得到的享受或满足程度就会递减；商品的边际效用也就会递减。
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边际效用递减规律成立的原因
基数效用论者认为，原因有二：
一、是生理或心理的原因。由于相同消费品的连续增加，从人的生理和心理的角度讲，从每一单位消费品中所感受到的满足程度和对重复刺激的反响程度是递减的。
二、是经济合理性原那么决定的。在一种商品具有几种用途时，消费者总是将第一单位的消费品用在最重要的用途上，第二单位用在次重要的用途上，这样，消费品的边际效用便随着消费品的用途重要性的递减而递减。
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〔2〕边际效用递减规律有以下特点：
第一，边际效用的大小同人们的欲望强度成正比。
第二，边际效用的大小同人们消费的商品数量成反比。
虽然人们不能准确说出每单位的边际效用，但可以以人们愿意支付的需求价格来近似地表示。
第三，边际效用离不开时间因素，是在特定时间内的效用。
人们的欲望具有反复性或再生性，边际效用也具有时间性。
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第四，边际效用实际上永远是正值，虽然在理论分析时有负效用。
这是因为作为有理性的消费者，在一种商品的边际效用趋近于零时，由于人们的欲望有多样性，他会改变消费内容与消费方式，去满足其它欲望，以增加总效用。
第五，边际效用是决定商品价值的主观标准。
主观效用论者认为，商品价值由边际效用决定。消费数量少，边际效用就高，价值或需求价格也就高；反之，那么相反。
。〔P59特征与例外〕
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即问即答
人们在逐渐增加某种商品的消费量，直至到达效用最大化，在这个过程中，该商品：〔〕

，边际效用不断增加
，边际效用不断下降
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它是研究单个消费者在既定收入条件下实现效用最大化的均衡条件。
一、购置一种商品的均衡原那么：MU=P
如不考虑支付本钱
消费者均衡
0
商品边际效用
商品数量
7
4
2
1
0
-1
1
2
3
4
5
6
商品总效用
0
7
11
13
14
14
13
选择消费5单位，总效用最大
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考虑支付本钱，假定货币的边际效用为1
消费者均衡
0
商品边际效用
商品数量
7
4
2
1
0
-1
1
2
3
4
5
6
商品总效用
0
7
11
13
14
14
13
假设商品价格为2，那么购置数量与净效用〔总效用-实际支付价格〕的关系为
净效用
7
7
6
1
购买数量
1
2
3
4
6
5
4
5
0
0
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因此，MU曲线与需求曲线是重合的(消费者决定购置多少数量，刚好是价格等于边际效用)
消费者均衡
一种商品数量选择的最大效用原那么是：MU=P
或：MU/P=货币的边际效用=1
0
净效用
价格
10
7
3
6
1
2
4
7
购买数量
5
4
3
2
1
14
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效用最大化的均衡条件：
消费者用全部收入所购置的各种物品所带来的边际效用，与购置这些物品所支付的价格之比相等。
即：
每元收入的边际效用
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多种商品的消费者均衡条件
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消费者均衡条件的推导：消费者只购置两种商品X、Y；目标函数：TU=f〔X，Y〕；约束条件：PXQX+PYQY=M
将式移项，可得
将代入，可得
要TU最大，令式的一阶导数等于0
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例：设：消费者购置X、Y两种商品，消费者的收入I和X、Y的价格分别为I=100，PX=10；PY=20。
组合方式
QX MUX QY MUY
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
5
4
3
2
1
0
-1
-2
-3
-4
1
2
3
4
5
6
5
4