文档介绍：包装设计筹划文案
针对工程： 企业整体形象的包装、系列产品、原有包装改版
作用：设计开展的前期工作
主要内容
一、企业分析
1、规模——企业的整体实力，在本行业中所处的位置〔作用：寻找产品包装的立足点，大企业做品牌， 小企种卡通风格具体形象化，除品牌标识外，再设计企业造型〔桔祥物〕等辅助图形以配合使用。“千年工艺〞产品中最具有影响力的就是昆虫系列，而作为主导消费群体的青少年，由于长期受到欧美动漫文化的熏陶，对于虫子的第一感觉，往往就是如?小蚁雄兵?、?虫虫总发动?中那些可爱的卡通形象。所以在企业形象的设计方面，我们可以利用消费者的这种认知心理，将各式虫子的形象整合成为一只拟人化的虫子，把“可爱的虫子〞作为我们的设计主题。同时，将企业形象细化为男性形象和女性形象，以便于今后男性系列、女性系列及情侣系列产品的宣传推广。
桔祥物
关键词：可爱、卡通、拟人、虫、男女
在品牌标识的设计上，我们方案采用1+5的形式，即一个主标识〔千年工艺〕和五个子标识〔五大系列产品标识：千年虫、千年草、千年花、千年海、蝎子王〕。在统一的设计风格的标准下，保持各标识之间的整体性和连贯性；同时又能将各子标识运用到各系列产品的包装和展柜上，更能凸显产品的个性。另外，主标识和子标识在共性与个性的结合，并能够由此筹划出一系列的产品促销活动主题：如“千年等一回〞、“虫虫总发动〞、“海底总发动〞、“蝎子王归来〞等等。利用这些为群众所熟知的影视名称与公司的系列产品形象结合，将影视形象的知名度通过这种俗称“搭便车〞的宣传手法转嫁到产品的形象之中。
品牌标识
设计范围
VI系统
VI根底设计工程 1企业标志设计 企业标志及标志创意说明 标志墨稿 标志反白效果图 标志标准化制图 标志方格坐标制图 标志预留空间与最小比例限定 标志特定色彩效果展示 2企业标准字体 企业全称中文字体 企业简称中文字体 企业全称中文字体方格坐标制图 企业简称中文字体方格坐标制图 企业全称英文字体 企业简称英文字体 企业全称英文字体方格坐标制图 企业简称英文字体方格坐标制图
3企业标准色〔色彩方案〕 企业标准色〔印刷色〕 辅助色系列 下属产业色彩识别 背景色使用规定 色彩搭配组合专用表 背景色色度、色相 4企业造型〔桔祥物〕 桔祥物彩色稿及造型说明 桔祥物立体效果图 桔祥物根本动态造型 企业桔祥物造型单色印刷标准 桔祥物展开使用标准 5企业专用印刷字体 企业专用印刷字体 6根本要素组合标准 标志与标准字组合多种模式 标志与象征图形组合多种模式 标志桔祥物组合多种模式 标志与标准字、桔祥物组合多种模式
VI应用设计工程 1办公事物用品设计 高级主管名片 中级主管名片 员工名片 信封 国内信封 国际信封 大信封 信纸 国内信纸 国际信纸 特种信纸 便笺 合同夹 档案盒 薪资袋 识别卡〔工作证〕 出入证 工作记事簿 文件夹 文件袋 档案袋
卷宗纸 公函信纸 办公文具 岗位聘用书 奖状 考勤卡 名片盒 名片台 办公桌标识牌 及时贴标签 纸杯 茶杯、杯垫 通讯录 财产编号牌 培训证书
国旗、企业旗、桔祥物旗旗座造型 挂旗 屋顶吊旗 竖旗 桌旗
2公共关系赠品设计 贺卡 专用请柬 邀请函及信封 钥匙牌 鼠标垫 挂历版式标准 台历版式标准 日历卡版式标准 明信片版式标准 礼赠用品 标识伞 3员工服装、服饰标准 管理人员男装〔西服礼装\白领\领带\领带夹〕 管理人员女装〔裙装\西式礼装\领花\胸饰〕 春秋装衬衣〔短袖〕 春秋装衬衣〔长袖〕 员工男装〔西装\蓝领衬衣\马甲〕 员工女装〔裙装\西装\领花\胸饰〕 冬季防寒工作服 运动服、运动帽、Ｔ恤〔文化衫〕 外勤人员服装
4企业车体外观设计 公务车 面包车 班车 大型运输货车 小型运输货车 集装箱运输车 特殊车型 5标志符号指示系统 企业大门外观 企业厂房外观 办公大楼体示意效果图 大楼户外招牌 公司名称标识牌 公司名称大理石坡面处理 活动式招牌 公司机构平面图 大门入口指示 楼层标识牌 方向指引标识牌 公共设施标识 布告栏 生产区楼房标志设置标准
立地式道路导向牌 立地式道路指示牌 立地式标识牌
户外立地式灯箱 停车场区域指示牌 立地式道路导向牌 车间标识牌与地面导向线 生产车间门牌标准 生产区平面指示图 生产区指示牌 接待台及背景板 室内企业精神口号标牌 玻璃门窗醒示性装饰带 车间室内标识牌 警示标识牌 公共区域指示性功能符号
6企业广告宣传标准 报纸广告系列版式标准 杂志广告标准 海报版式标准 系列主题海报 大型路牌版式标准 灯箱广告标准 公交车体广告标准 Ｔ恤衫广告 广告促销用纸杯 企业宣传册封面、版式标准 宣传折页封面及封