文档介绍：红色旅游开发——以遵义为例
一、遵义红色旅游SWO分析
（一）优势分析
遵义地处中亚热带季风气候湿润地区，四季分明，雨热同季，冬无严寒，夏
无酷暑。温暖湿润的气候，使得遵义一年四季皆可游览，其气候资源的旅游适宜
性为全国少见。
国家西
部大开发的进一步加大和特有的长征文化，这些都给遵义发展红色旅游提供了优
越的环境。
（四）威胁分析
1．同类行业竞争剧烈
遵义虽然红色旅游资源丰富，但由于其区位条件、品牌知名度等方面的因素，
受到全国其他红色旅游区的威胁，每个红色旅游区都有自己的资源竞争优势，特
别是以上海为中心的“沪浙红色旅游区”和以北京、天津为中心的“京津冀红色
旅游区”有高的区位优势，对遵义来说存在着巨大的威胁。与遵义相邻的湖南就
是一个没有围墙的革命历史博物馆，其不但有优越的地理条件，还有根深蒂固的
品牌优势。全省2005年旅游总收入达到370亿元，旅游产值占到全省GDP的
6．6％，红色旅游在其中占据了重要地位。这对遵义更是一个巨大的威胁.
2．旅游市场变化迅速
在今后的旅游市场需求发展中，传统的观光性需求所占比重将下降，生态化
的、参与性强的旅游市场需求比重将上升。市场需求细分化取代了原来的大众化
旅游市场，旅游者不再热衷于走马观花式的观光旅游，而崇尚个性化、多样化的
旅游形式。遵义的多数红色旅游仅仅是静态参观为主，红色旅游产品的规划面临
巨大的挑战。
3．旅游生命周期明显
由于红色旅游产品的特殊性，红色旅游的客源变化受政治性因素和市场化因
素影响明显，一般时段主要受市场调节，有较大纪念活动的时段则主要受政治因
素影响，因此，红色旅游的客源呈现出波浪式的起伏运动，有平平状态，也有高
潮时段。由于红色旅游大都依靠革命纪念日的主题活动来宣传造势，吸引游客，
其时效性较强，生命周期明显。
二、遵义红色旅游的发展对策分析
（一）突出资源特色，深挖产品内涵
遵义红色旅游资源独具特色，是名副其实的转折之城，因此，遵义红色旅游
的开发必须围绕转折、神秘这一主题。在传统的参观活动的基础上，通过多种旅
游形式相结合，扩大“红色旅游”的活动内容，增加“红色旅游”的趣味性和参
与性，开设一些体验式、参与式的旅游活动内容，逐步改善和提高展馆的档次，
改变单纯的图片和橱窗式的文物陈列，使表现更加现代化、科学化。可以在历史
街区、城市雕塑、主题公园等方面也围绕红色做文章，极大地彰显长征文化，突
出遵义区别其他红色城市的特色。在遵义也可建设一个以纪念红军长征的主题公
园，把红军长征沿途的景点浓缩为一体，让游客在遵义就可以感受到红军长征途
中的所有风光。在长征纪念园内，模拟红军当年长征过程中爬雪山、过草地的艰
苦局面，模拟战场，让游客参与进来，感受红军当年艰苦生活，再现红军当年的
英雄场面。
（二）整合资源，打造名牌
旅游业是高度市场化的产业，旅游经济是典型的市场经济。就遵义而言，遵
义会议挽救了红军，挽救了党，挽救了中国革命；四渡赤水出奇兵，摆脱了敌人
围追堵截，被称为毛泽东军事史得意之笔；娄山关大捷抒发了中国革命的豪情壮
志。这些资源都有很高的知名度，对游客也有相当大的吸引力。但是从发展现状
来看，这些产品的开发建设还远远不能适应市场需求，除遵义会议会址系列、红
军烈士陵