文档介绍：工程项目可行性研究
第2章市场分析
项目与市场
一、市场的概念和功能
1、概念:市场是商品经济的产物。哪里有社会分工和商品生产,哪里就有市场,市场原是个空间上的概念,指人们相互交换商品的场所。

现代市场不仅指具体的交易场所,还包括所有卖者和买者相互让渡商品的交换关系的总和,是全部错综复杂的交换关系的总体。
2、市场功能:
即市场机体所具有的客观职能。一个正常运转的市场应具备两大功能,即交换功能和信息反馈功能。
(1)交换功能是市场的基本功能
(2)信息反馈功能但也是一项十分重要的市场功能,是由交换功能派生出来的.
二、项目与市场的关系
市场是一个很广泛的概念。从一个拟建项目的角度看,它所面临的市场主要有5个,即它的产品市场、原材料市场、技术市场、资金市场和劳动力市场。其中,项目的产品市场与项目成败之关系最为密切。
项目的产品和原材料市场也就是对应的产业市场。项目与市场关系分析的主要内容之一,就是明确项目产品及原材料所属的产业市场,并进而明确与项目产品、原材料有密切替代、互补等关系的商品、商品群及相应市场。
三、市场分析在项目可行性研究中的地位和作用
市场分析是市场调查和市场预测的合称。
一个项目生存与发展的关键在于其产品销售状况的好坏和销售收益的大小。分析一个项目的可行性,应该首先分析其拟议产品的市场需求状况。
通过市场分析,可以确定项目投资建设的必要性。对有必要建设的项目,市场分析的结果又是确定建设规模的首要条件。此外,市场分析对项目产品销售前景的描述和分析,对项目建成投产后的生产经营也有相当重要的指导作用。
四、项目市场分析的主要内容

3. 项目产品分析

一、市场调查的概念和作用
1、概念
就是运用适当的方法,有目的、有系统地收集整理市场信息资料,分析市场的客观实际情况。
2、作用
市场调查是市场预测的基础,是建设项目可行性研究工作的起点。
项目的市场调查
二、市场调查的原则和步骤

(1)真实性和正确性原则
(2)全面性和系统性原则
(3)经济性原则
(4)时效性原则

(1)预备调查阶段
(2)正式调查阶段
(3)结果分析阶段
三、市场资料及调查

按资料收集的途径,市场资料可分为:
(1)现成资料(2)原始资料

确定调查对象的基本方式有两种,即市场普查和抽样调查
市场普查是以市场调查的总体为对象,对总体内的全部个体进行调查。
抽样调查是从调查总体中选取一部分调查单位作为样本进行考察,由样本数据来推断总体的特征。
根据选取样本方式的特点,抽样又分为两大类:
随机抽样和非随机抽样

随机抽样调查是在总体中按随机原则抽取一定数目的调查单位(样本点)进行调查,用所得数据推断总体。
随机抽样中,样本的抽选和组织方式主要有以下四种:
(1)简单随机抽样法
(2)分层随机抽样
(3)机械随机抽样
(4)分群随机抽样