文档介绍：平面广告图形
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从西班牙古代摩尔人留下的建筑和镶嵌图案中有许多“虚实相生”的图样。
中国的“太极图”是流传至今的典范图形
我国民间出现了各种形式丰富的吉祥图形，如：双喜、四喜、表现形式（综合）
一、异影图形
二、正负图形
三、共生图形
四、双关图形
五、聚集图形
六、同构图形（）
七、无理图形（）
八、混维图形
九、渐变图形
十、文字图形（）
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一、异影图形
根据主题需要，对影子
作适当的变形加工，使其成为
不同于又相似于物象本身的造
型，利用其造型对物象内涵的
反映，产生深刻的寓意，借以
表现画面的感情。
物象和创造的影象造型有
一定的相似性，但可能是完全
不同的事物。物象一般只是主
题的表象，影像才是主题的实
质反映。
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异影图形
作业：
1、影子要求简洁概括，视觉上
不破坏整体关系，
2、要求：A4纸，5个异影图形
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二、正负图形
形的虚实表现，所谓虚实形，
是指在图形设计中，由实形的形
态与底子间交叉形成的形态。在
概念上正形与负形是可以相互转
换的，当你的注意力放在底图时，
负形就可以是正形。
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课堂作业：
1、使用正负形时注意
表达简洁,两者交接界
处的处理要巧妙,同时
注意外形的处理也要
恰当。
2、要求：A4纸，5个图形
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三、共生图形
用同一条轮廓线界定
两个相互衬托、紧密相连
的形象，使形与形之间的
轮廓线可以相互借用转换、
互生互长、从而以尽可能
少的笔墨表现更多、更丰
富的含义。
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四、双关图形

设计双关图形，需要将两种不同的物形揉为一体，使创造出来的图形皆具两种物形
的视觉特征。
一个图形可以解读为两种不同的物形，并通过这种物形之间的联系产生意义，传递
高度简洁的视觉信息。
双关意味着双重解释，一重是表面上的意思，一重是暗含的意义，而暗含的意义往
往是图形的主要含义。
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百年日本社会海报
天鹅湖
克里斯托弗周
帕马拉特热（饮料）
兔子和鸭子
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五、聚集图形

在图形设计中，我们可以将单一或相似的元素造型反复整和构成另一种视觉
新形象，创造新颖的聚集图形来表达观念。
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六、同构图形

将两种不同的物质通过造型的
相似性非现实地联系成一个整体，
传达出某种特定的信息。
这里同构的前提是不同物体间
存在潜在的形态联系并具有联系的
意义，不可进行生硬的或盲目的连
接。
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有称偷梁换柱，意
指将组成某种物质的某
一特定元素与另一种本
不属于某物质的元素进
行非现实的构造，传达
出新的意义。
这里替代换置的物
形和物质局部的原来造
型应有一定的形象性，
通过奇妙的组合，引发
新视觉、新意义。
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物质都有自己的材质，但我们在设
计中根据意念可将一种物体的材质嫁接
到另一种完全不同的物体上去，从而使
两种物质产生联系，使原本平淡的形象
因材质的改变而变成新异的视觉图形。
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