文档介绍：五夫旅游文创产品的消费者市场分析研究
 
 
陈帅虞淑贞蔡孔鑫邹梦晖
摘  要：近年来，文创产品越来越受到重视。而随着“乡村振兴”政策的提出，为理学集大成者朱熹的故里，有着丰富的旅游资源和人文风情的武夷山市五夫镇的观光，%，%，%，教师的比例最低，%，%，如图二所示。根据受访者的年龄结构和职业的分布，可以判断出本次受访者的受教育程度较高，且以大学生为主。
（二）受访者对五夫旅游文创产品的需求倾向
（1）受访者倾向的旅游文创产品的元素
本次调查中，受访者更为倾向以饮食文化和田园风光为元素的文创产品，%%，其次是传统节日为元素的旅游文创产品，%，%，以朱子文化为元素的旅游文创产品的占比最低，%。
（2）受访者倾向的文创产品的风格
本次调查中，受访者最倾向的文创产品的风格为复古怀旧类，%，%，%，%，卡通呆萌风的比例最低，%。
（3）受访者倾向的文创产品的類型
本次调查中，受访者最倾向的文创产品类型为茶具类，%，%，%，%，%，%，Y恤类的比例最低，%。
（三）受访者所期望的五夫当地的旅游文创产品的价值、价格以及他们的关注点和市场上存在的缺点
（1）受访者所期望的文创产品的价值
本次调查中，受访者最期望文创产品具有的价值为回忆消遣，%，%，%，%。
（2）受访者能接受的文创的产品的价格
本次调查中，受访者所能接受的价格区间20-50元的比例最高，%，50-%，10-%，100-200元价格区间的比例最低，%。
（3）受访者对旅游文创产品的关注点
本次调查中，受访者对文创产品的创意设计最为关注，%，其次为实用性，%，%，%，对趣味的关注的比例最低，%。
（4）受访者认为目前市场上文创产品存在的缺点
本次调查中，受访者主要认为文创产品的实用性不强，%，其次为质量存在问题，%，%，%%。
三、结论
通过对本次调查问卷的分析，受访者能接受的价格区间集中在20-100元之间，本次调查中，受访者青睐的文创产品类型较为多样，包括文具类、茶具类、抱枕用品、帆布包等，但其中受访者最为在意文创产品的创意设计、实用性和质量等因素。受访者较为喜好的元素则以五夫的田园风光和饮食文化为主，喜好的风格多种多样，但是以卡通呆萌为风格的文创产品较为小众。本次网络问卷调研对象中，
18-25岁