文档介绍：旅游文创产品的设计方法研究
 
 
【摘要】 在国家大力推动文化创意产业开发的时代背景下与市场需求严重不匹配的问题日益突出，本文旨在通过经典案例分析，从全新角度归纳整理文创产品设计类型、探索行之却步。再其次，各地文创产品同质化严重。这依然是缺乏创意造成的，没有结合当地民风民俗、传统文化进行有针对性的设计，销售者们直接从国内同一个批发市场拿货，导致各地旅游景区贩卖同款或者同类文创商品，同质化现象严重。最后，购物环境体验较差。好的设计产品也需要有好的展示空间来彰显不俗的创意与精美的工艺，国内许多景区文创产品销售商店缺少合理的空间布局与格调，这使得优良的产品得不到充分展示，埋没在琳琅满目、质量参差不齐的商品海洋中。游客无法在嘈杂凌乱的环境中细细体味、感悟设计师的想法，固然也阻碍了产品的顺利销售。
以上种种现状说明，我国文化创意产品设计开发存在很多问题，但同时也表明了目前该市场仍存在巨大的价值洼地，亟待我们进一步发掘和探索。以下笔者将从设计角度出发，探讨文创产品设计的一些思路与方法。
二、文创产品的类型分析
（一）严肃型文创与娱乐型文创
从社会功能角度来说，文创产品设计可以区分为严肃型文创和娱乐型文创两大类。严肃型文创，顾名思义，其设计灵感来源于对严肃主题的思考，设计师将他对人生的感悟融入产品，又通过产品传递给消费者，设计作品往往給人心灵的震撼与启示。严肃型文创需要设计者具有不向庸俗妥协的精神，又要引发消费者的情感共鸣，促发购买欲望，这就使得作品的设计难度大大提高。与之相反的则是更为常见的娱乐型文创，娱乐型文创产品需要迎合大众口味，特别是年轻人追求娱乐至上主义，相比严肃主题的产品，他们更乐意接受戏谑、荒诞、嬉笑怒骂式的设计。比如一位豆瓣网友呼吁道：“鲁迅故居不能卖狂人日记本吗？不能卖茴香豆耳钉吗？不能卖‘你也配姓赵纸胶带吗？……”这些便是某些年轻群体消费需求的体现。
（二）耐消型文创与快消型文创
文创产品也是商品的一种，那么自然也有使用年限的问题，从这一角度出发，可以把文创产品分为耐消品与快消品两类。耐消型文创设计制作精良，用料考究，一般可以使用比较长的时间，甚至有收藏价值，比如知名陶艺品牌以故宫元素设计的茶具系列文创产品。而快消品比如笔记本、书签等等，使用时间不长，相应的价格也不高，属于走量型的产品。对文创产品进行分类的目的是为了明确目标消费群体，给设计指明方向。
三、文创产品的设计方法探究
（一）文创产品设计的灵感来源
首先，可以从日常器物中汲取素材。我们日常生活中常见的器物可以提供大量的文创设计灵感来源。以一组调味瓶设计为例，普通的调味瓶产品设计仅仅考虑产品的使用功能和审美功能，并不会特意追求和强调其文化性，那么具有文化创意特征的调味瓶产品设计就可以从传统的日常器物中寻找设计灵感，比如借鉴我国传统小吃小笼包的造型，小笼包饱满浑圆的形态恰好与调味瓶的贮存功能相契合，这样设计出来的小笼包调味瓶，既俏皮又实用，更弘扬了中国优秀的传统美食文化。传统的日常器物不仅种类繁多，而且造型各异，色彩丰富。这些承载民族文化基因的传统器物，对于文创产品设计可以说是一口永不枯竭的灵感源泉。
其次，可以从特色古建筑中汲取素材。文创产品通常在旅游区出售，该地区若有自己的特色古建筑，这些造型别致、独具特色的古建筑自然