文档介绍：媒体投放计划书
关于蒙牛酸酸乳的媒体投放计划书
在这次的关于蒙牛酸酸乳的媒体投放计划中,主要针对是10-20岁的女性学生群体进行宣传,进一步提升蒙牛在她们心中的品牌美誉度。而这次所选择的媒体是电视媒体,根据具体的计划进行执行。
一媒体投放计划书
关于蒙牛酸酸乳的媒体投放计划书
在这次的关于蒙牛酸酸乳的媒体投放计划中,主要针对是10-20岁的女性学生群体进行宣传,进一步提升蒙牛在她们心中的品牌美誉度。而这次所选择的媒体是电视媒体,根据具体的计划进行执行。
一、媒体目标和目标对象
此次关于蒙牛酸酸乳的媒体投放的目标主要是为了进一步提升蒙牛企业在目标消费者心目中的企业美誉度。
蒙牛酸酸乳的主要目标消费群体是10-20岁的小学、中学和大学的在校女生们。这类的消费群体很容易被时尚的趋势所引导,虽然对广告信息的注意力不集中,但是对所看到的商品信息的信任程度比较强。她们是独立的个体,就购买乳类饮料而言,一般是自己喝自己买,自己决定购买什么样的品牌。并且在这些女生的生活****惯中,她们很容易被同伴的意见所影响。因此要针对她们的特征进行传播渗透。
二、了解目标消费群媒体接触****惯
由于蒙牛酸酸乳的目标消费群主要是在校女生,因此她们对媒体的接触很大程度上仅限于电视媒体。她们看电视的时间是比较统一的,一般都集中于每天晚上七点到九点以及周六、周日这段时间。在这段时间里,她们是会花时间去看电视节目的,在看节目的时间段里会有可能接触到蒙牛酸酸乳投放的广告。
三、媒体评估及选择
此次媒体投放所选择的是电视媒体的综艺频道,比如说湖南卫视的《快乐大本营》。这类频道所播出的节目容易受到女孩子的喜爱,因而在节目中间插播的广告也容易受到她们的注意。湖南卫视在国内所有省会城市,台湾省除外,实现了完全覆盖,覆盖范围很大,几乎所有地方都能收到。它的收视率为***,千人成本为***。它的受众群主要为年轻的女性群体,
追求时尚,喜爱娱乐。
这次关于蒙牛酸酸乳所传播的是感性信息。这种乳类饮料的关心度是比较低的,因此以电视为主。由于所面对的消费人群主要是在校女生,她们对时尚话题、热门信息都是比较关注的,在闲暇时间基本都会去看