文档介绍：Google AdWords 新手指南之关键字
关键字是 Google AdWords 的核心，以下内容为 Google AdWords 新手指南中的关键字部分，希望对大家有所帮助。
关键字基本知识
Google AdWords 新手指南之关键字
关键字是 Google AdWords 的核心，以下内容为 Google AdWords 新手指南中的关键字部分，希望对大家有所帮助。
关键字基本知识您选择的关键字可以使您的潜在客户找到
您的广告。通过制作高度相关的关键字列表，您可以只向最
感兴趣的用户展示广告，从而改善广告效果并保持较低的费
用。关键字的工作原理关键字是客户在搜索您的产品或服务
时所使用的字词或词组。通过关键字，您可以针对所需受众
定位广告。例如，假如您在网上销售相机，您可以在
AdWords 广告系列中将 "购买数码相机 "用作关键字。当
Google 用户通过 Google 搜索 "购买数码相机 "时，您的广
告就可能会出现在搜索结果的旁边。另外，您的广告还可以
展示在与该关键字相关的 Google 联盟网络网站和产品上。
通过制作高度相关的关键字列表，您可以只向最感兴趣的用
户展示广告。这样可以改善广告效果，有助于保持较低的每
次点击费用。了解如何挑选和修改关键字。关键字质量选
择与您业务相关的高质量关键字非常重要。过于宽泛的关键
字难以吸引潜在客户，而您的广告可能也无法产生令人满意
的利润。以下是有助于您改善关键字质量的三大建议：
1. 请
仔细选择关键字。确保关键字足够具体，且与广告主题以及
客户所访问的网页直接相关。由两三个字词构成的关键字通
常能取得最佳效果。 2. 加入效果最好的关键字的相关变体形
式，包括单复数形式（仅适用于英文）。如果可以，请考虑
使用口语化的字词、同义词以及产品名称或编号。 3. 内容要
具体。过于宽泛笼统的关键字不如针对性很强的关键字对客
户有吸引力关键字出价关键字还会在一定程度上决定您需
要支付的费用。您可以为您的每个关键字设定一个每次点击
的最高出价金额这些出价代表的是您愿意为用户对您广告
的每次点击支付的最高金额，也称为最高每次点击费用。
Google AdWords 新手可考虑使用自动出价功能。您只需
设置一个为期 30 天的目标预算， AdWords 系统就会为您设置出价，目标是在该预算范围内使您获得尽可能多的点击
次数。或者，如果您希望进一步掌控对关键字的出价，您还可以选择人工出价，这样您就可以自行设置各个出价。设置每次点击费用的最高出价时，您需要考虑每次