文档介绍：第2章 形象筹划概述
学****目标
形象筹划概述
企业形象与市场营销、企业文化
中国形象筹划实践
学****目标
了解企业形象的概念、构洁+附加价值〞
：谋求企业的长远利益
：灵活的、动态的
企业形象筹划产生与开展
视觉形象
阶段
“视觉+内涵”
阶段
“形象营销”
阶段
整体形象
策略阶段
、企业文化
市场营销呼唤企业形象筹划
──形象力竞争
市场竞争的深入开展已从产品力、促销力竞争向形象力竞争拓展，加强企业形象力的塑造成为当务之急。企业形象筹划就是适应这一需要应运而生的。
1〕良好的企业形象可争取公众的良好评价
2〕很好的形象可弥补单纯市场营销的缺乏
3〕良好的企业形象是吸引顾客、扩大市场份额的保证
4〕良好的企业形象是吸引人才、进行社会公关活动的条件
5〕良好的企业形象可以形成无形资产，有利于企业用来进行资本营运，开展市场营销事业
一都为了增强竞争力；二都为了扩大市场份额；三都为了赢得社会的青睐。
企业形象筹划与市场营销具有互补性、互融性。
可见，二者彼此渗透，互有涉入。
形象与企业文化
广义的企业文化是企业精神文明与物质文明的总称。
狭义的企业文化那么是企业及其员工共同持有的思想观念、价值取向和行为准那么的综合。
传统风气说
价值观与神话说
信念原那么说
结构说
1)从内容上看有许多相同点
有关企业的理念局部，既是企业形象的灵魂，也是企业文化的核心；
有关企业的制度局部，既是企业形象要着力建立、调整的内容，也是企业文化不可缺少的组成局部；
有关企业的外观面貌，既是企业形象要着力设计和塑造的，也是企业文化中易为外界所感受的外层表现。
2)企业形象与企业文化的不同点
着眼点不同。企业形象着眼于企业给社会公众产生的印象和影响；企业文化那么着眼于企业内蕴力量的聚集；企业形象可进行理性筹划、强力推行，企业文化那么是在潜移默化中逐步形成的。
形成历史不同。企业形象通过关键时机的重大调整和重新设计，就可以推出新的形象；企业文化那么是企业行为长期沉淀的结果，它不可能一朝一夕即造就一个企业的文化，它具有历史的长期性。企业形象面向未来，企业文化关联着传统。
认知顺序不同。企业形象引起社会公众的注意往往是由表及里，由具象到抽象的过程；企业文化的辐射那么是从里向外的过程。
评价层面不同。企业形象的评价多从企业的社会反映层面来考核，企业文化那么要从企业的深层管理及经营业绩来进行评价。前者的评价依据易于流于表层，后者的评价依据那么要深入里层。
企业形象同企业文化虽是两个不同的概念，但企业进行企业形象设计和塑造与加强企业文化建设在谋求共同为企业的长远开展的归宿是一致的。
1)企业形象筹划和企业文化建设的一致性
企业文化建设是以企业文化的形成那么是为过程的结果，企业形象筹划是位于企业源头的过程，企业文化建设那么是贯穿企业始终的过程。
2)企业形象筹划对企业文化建设具有巨大的促进作用
，培育企业精神
松下强调的企业精神：
产业报国精神
光明正大精神
和亲一致精神
力争向上精神
礼节谦让精神
顺应同化精神
感谢报恩精神
沈阳标准件厂的企业精神：
J是旗必夺
是弊必改
是才必举
是堵必疏
是福必造
，增强员工团体意识。
，推动企业谋求长远的开展空间和自己恰当的市场位置。
企业形象筹划是其因，企业文化是其果。
企业形象筹划就是企业文化建设不可缺少的重要组成局部
没有文化的军队是愚蠢的军队，同样没有文化的企业是没有灵魂的企业。企业形象筹划是建立企业优秀文化的开端。
太阳神集团导入企业形象筹划 中国高新科技公司四通公司企业形象筹划 学术界与新闻传媒的企业导入企业形象筹划风潮
统一公司是怎样塑造企业形象的?
中国台湾省的统一公司是在强调“开创健康快乐的明天，秉承三好一公正〔品质好、信用好、效劳好、价格公正〕的经营理念〞时开始塑造企业形象的。
与此相配合推出统一超市，震荡了台湾杂货、日用品业，吸纳各地的加盟店，开始24小时效劳，在母亲节等节日开展慰问、赠品活动，表达了对社会的反哺、回馈的实际行动。在VIS局部，设计了可爱的小白鸽展翅迎向健康快乐的明天的图案，红橙色带呈现产品