文档介绍：视频网站掘金在线直播演唱会岁末年初,在线直播演唱会迎来一轮小高潮。 2014 年 12月 23 日,腾讯视频原创音乐节目《 Hi 歌》大结局采用网络直播进行, 由网友投票产生年度 Hi歌; 圣诞节至元旦期间, 乐视网一口气推出了羽泉、李志、凤凰传奇三场直播演唱会;12 月 31日, 湖南卫视一年一度的跨年演唱会也由芒果 TV 网络直播。一个新的细分市场正在成形。乐视网副总编、乐视音乐总监尹亮表示, 在线直播演唱会目前仍处于萌芽阶段, 但改变会来得非常快, 他预测 201 6 年或为拐点之年。收费 or 免费在线直播演唱会的尝试始于两三年前, 但真正引起行业震动的是 201 4 年8月2 日汪峰的鸟巢演唱会。除亲临鸟巢现场外, 用户还可通过乐视网 pc端、移动端付费观看, 定价 30元、会员价 25元。据统计, 此次演唱会网络付费收看 75000 次, 其中观看直播 48000 次, 回看 27000 次。最终网络收费毛利超过 200 万元,比尹亮预期的 100 万元翻了一番。在付费业务举步维艰的中国互联网世界, 汪峰鸟巢演唱会的 O2O 模式( on line to offline ,现场演出+ 线上付费直播)无疑开辟了一个新的窗口, 尹亮将直播演唱会视为乐视音乐业务的突破口, 此后, 羽泉、凤凰传奇、李志等人的演唱会均采用同样模式进行,定价也相同。羽泉 201 4 年圣诞演唱会线上总票房 90018 张; 凤凰传奇演唱会线上门票采取限量销售方式, 22015 张票抢购一空; 即便是像李志这样的小众音乐人, 其跨年演唱会的线上门票销售也有 18756 张。至于乐视与音乐人双方如何分配收益,尹亮表示每个项目都有所不同。“乐视会根据投入资源的多少进行评估,与音乐人达成双方都能接受的利益格局。”试水付费直播业务的还有芒果 TV。首次尝试, 芒果 TV 选择了 2013 年度快男冠军――拥有超高人气的华晨宇。 2014 年9月6 日华晨宇北京演唱会, 芒果 TV 联合天娱音乐进行独家网络视频直播、 QQ 音乐独家互动直播。芒果 TV( PC 、互联网电视)以及湖南 IPTV 用户都可以通过付费方式进行观看, 9月 1-5 日预售价 20 元、 9月6 日直播价 30 元。官方数据显示, 自9月1日 12 时预售起至 9月6日 22: 30 转播全部结束, 华晨宇北京火星演唱会,芒果 TV和 QQ 音乐两平台共计线上直播门票购买次数超过 12 万。优酷土豆和腾讯视频则走了另外一条道路――对用户免费。 2014 年在优酷直播演唱会的明星、组合包括泰勒斯威夫特、林肯公园、 SNH48 、萧敬腾、马里奥等。 10 月份, 优酷作为唯一一家海外直播平台, 同步美国独家在线直播了乡村音乐天后泰勒斯威夫特新专辑的首唱会。 2014 年以来,腾讯视频先后直播了张惠妹、莫文蔚、崔健、陈晓东、蔡依林等歌手的演唱会。 8月 31 日,腾讯视频主办的张惠妹“偏执面”演唱会,线上观众超过百万名;9月 27 日,莫文蔚“莫后年代”音乐会,最高在线用户量突破 11万, 播放量 1700 万; 蔡依林《呸 play 》 2014 新歌演唱会, 48 小时播放量接近 4000 万次。这些演唱会虽都对用户免费开放, 背后依然有其商业计划。广告赞助成为免费在线直播演唱会的最主要收益来源。腾讯视频