文档介绍：-
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品牌管理
试卷三
〔试题〕

19、包装的设计一般要求具有的成效包括

20、企业选择水平延伸策略，一般是出于几个方面的考虑，主要包括

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三、案例选择题〔21-75题，共75分，其中：单项选择题共35题，每题1分；多项选择题共10题，每题2分；不定项选择题共10题，每题2分〕
案例1：
由于产品的同质性往往较高，饮料市场的竞争优势往往更依赖于产品品牌。YST的N*果园在进入市场之前，市场上的饮料的品牌定位比拟集中于独特口味、营养价值高等方面。如果YST的N*果园采取类似的定位，它在竞争中无疑会处于不利的地位。
为了防止同质化竞争，YST的N*果园采取了一个独特的品牌定位，定位于果汁含量高，并在品牌形象中隐藏着父子亲情元素。为了打造这一独特的品牌定位，N*果园设计了"摇一摇〞这个形象点。在它的电视广告片中，两个身着沙滩装的胖父子在一家饮料店前购置饮料。看见N*果园的宣传画上写着"N*果园，喝前摇一摇〞，于是父子举起双手滑稽地扭动身体，售货小姐满脸狐疑地看着他们俩。此时，旁白声响起："N*果园由三种水果调制而成，喝前摇一摇〞。"摇一摇〞形象而直观地暗示消费者它是由三种水果调制而成，摇一摇可以使口味统一；同时，它传达了果汁含量高的概念——"因为我的果汁含量高，摇一摇可以将较浓稠的物质摇匀〞。这个形象点既容易被消费者理解，又能够充分展示产品的独特优势，差异化特征十清楚显。此外，该广告中父子得意的形象也深入人心，将父子亲情因素融入了品牌形象之中。
21、案例中，在N*果园的宣传之下，消费者会将"摇一摇〞等关键词与品牌之间建立主观联系，这属于品牌资产中的〔单项选择〕

22、案例中，N*果园挖掘与利用具有突破性与亲和力的形象点，传达具有巨大需求规模的差异化市场概念，这种品牌定位方法被称为〔单项选择〕

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23、案例中，随着饮料市场逐渐成熟，消费者开场关注情感、个性等价值要素，市场主需求点开场由产品的根本利益向边缘利益拓展，把握这种趋势进展的品牌定位方法被称为〔单项选择〕

24、案例中，N*果园成功实现了差异化的品牌定位。一般而言，品牌定位的差异点需要满足吸引力标准和可传达性标准，下面属于可传达性标准需要具备的特征是〔单项选择〕

25、案例中，N*果园成功实现了差异化的品牌定位，创造了更鲜明的品牌形象。它属于品牌差异性中的〔单项选择〕

26、企业在进展品牌定位时，有很多品牌定位技术可以使用，其中将品牌优缺点与消费者要求进展配比，从而发现市场空当，找到适合品牌的定位围的品牌定位技术叫做〔单项选择〕

27、案例中，N*果园在进展品牌营销推广时，选择使用了电视广告，这类广告目的在于将品牌与其他同类品牌区分开来，这类广告被称为〔单项选择〕

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28、案例中，N*果园在进展品牌营销推广时，选择使用了电视广告，下面属