文档介绍：客户名称
行业分析
项目名称
工作编号
日期
项目负责人
姓名
客户以往主要业绩
业界评价
地位如何
职务
受众评价
本次推出项目概况
营销目标
竞争对的是谁
竞争者识别及广告特点
目标消费者
产品主要特点
功能上的
竞争者市场地位如何?
与我们差异何在?
感情上的
独特的卖点
产品在市场上的表现及原因
消费者现有的信念
先前的广告设计活动
何时
原广告发布在何种媒体上?
报纸
杂志
招贴
户外
电视
网络
何地
做过多少
本次项目设计类别
VI
海报
图书装贴
户外广告
标志
报刊广告
宣传册
邮递广告册
店面形象
网页
杂志广告
年报
包装
手提袋
挂历
设计创意简述
现实的
浪漫的
超现实的
设计模式及表现形式
具象
抽象
摄影
图案
传达给消费者的单一承诺
设定的产品形象
友好
高品味的
支持单一承诺的论点
现代化等
设计风格定位
传统型
设计创意物的选择
权威生
流行型
亲和度
完全西化型
信赖度
中西合璧型
话题性
实验前卫型
反叛性
欲达到地差异
同类产品最好的创意设计出自哪个国家
设计局限性
政府限制
删除哪些不可行的
风俗习惯限制
必须包括的内容
经销商
商档
电话号码等
设计时间安排
1
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印刷制作
规格
纸张
数量
工艺
印刷水准
一般
中档
高档
超高档
备注
对客户的调查