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文档介绍：王志纲工作室策划工作流程
市场调研阶段
区域市场分析
竞争分析
市场研究
态势分析报告
销售准备工作(用品筹备、费用预算)
规划设计依据
产品定位
开发策略
营销策略
资源整合策略
价格策略计划(敏感性分析、价格表)
市场推广计划(广告、公关、促销)
形象包装计划(形象设计、卖场包装)
品牌定位
文化内涵
概念开发
思路与方法
基本原则
总体目标
销售实施(置业锦囊、销售培训),动态调整
实现“五出”(出成果、出人才、出机制、出品牌、出网络)
营
销
代
理
阶
段
总体思路
总
体
策
划
阶
段
内部资源分析
外部环境分析
项目研究
内外部资源分析
核心能力分析
企业研究
策略设计
理念设计
整体营销规划
总体策划报告
专题营销计划