文档介绍：服装行业swot分析
服装行业swot分析
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1． 优势
(1)中国服装行业拥有充足、廉价的劳动力资源，服装生产量大。服装行业作为典型的劳动密集型产业，劳动力价格是生产成本的要素之一。根据美国Weｒnevｒ国际咨国服装出口规模逐年攀升，被誉为世界第一大服装出口国及生产国。其中很大原因在于:我国大部分出口服装企业都在做ＯＥM，整个行业的平均利润率在2％～5%之间,处在服装行业整条价值链上附加值最低的生产环节。拥有２000多家服装企业的东莞,其中6０%为外来加工的小企业。像法国、意大利、日本等国家5０多个服装名牌在中国都有生产基地。这样,一方面使中国企业失去了打造自己品牌的机会，进入为别人品牌做嫁衣裳的局面，不能准确了解国际市场的需求和变化;另一方面OＥM使中国服装企业过度依赖于国外企业，不能及时提高对产品的设计能力和开发的原创能力。从而服装生产企业在整条价值链上处于更加从属的地位.
(4）营销力度不够,营销渠道单一。我国服装企业主要通过广交会、华交会等渠道通过国外中间商或批发商接受定单,很少在目标国市场形成自己的营销网络。出口企业在
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“签订出口合同—采购原材料—组织生产-出运—交货—结汇”的流程后，就完成了使命。之后的分拨、物流、零售、售后服务、品牌推广等一系列增值环节，～５倍，一些名牌产品甚至高达10～、批发零售商所获得，中国出口商只赚取了微薄的加工费。
（5)很多服装企业规模太小，竞争力不强。这种企业有“散、小、弱"特点，、设备引进能力和技术的再开发能力均很弱,产品难以适应国际市场流行趋势和新消费需求。大部分企业没有从事国际贸易的人才和经验.
（6）,企业数量非常多,．5万家，其中年销售收入5０0万元以上的占15%。更重要的是，行业的组织程度低,企业管理水平低，交易成本高，内耗大,没有形成良好的企业生态。目前中国的纺织服装产业集群多集中在江苏、浙江、广东、上海和山东等沿海地区,但产业投资主体较为分散,个体规模也不大，尚处于发展阶段。
（7）应对国际贸易保护主义的意识不强，对行业内相关规则不甚了解。不少企业对一些发达国家实行的纺织服装环保标准（ISO14000)和社会责任标准（SA80０0）等国际标准不甚了解,也不严格按此标准进行生产和进行认证，而对出口前景过于乐观，因此出现了投资过热,出口数量大增，低价竞争的局面。一旦发生国外对我国纺织服装产品实施反倾销调查和实施特别保障措施时,不少出口企业又听之任之，事不关己,不积极投入人力、物力、财力进行应诉,从而更加放任了国际贸易保护主义对我国服装产品出口的限制力度和广度。
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3 机会
(１)中国对外贸易仍有较大的增长空间。世界经济增长虽有所减缓,但仍将继续增长，中国对外贸易仍有较大的增长空间。根据《中国统计年鉴20０5》数据，中国对外贸易(２001～２0０４)呈将强劲的增长趋势，这为中国服装产品的出口提供了良好的经