文档介绍：星巴克产品包装设计
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“星巴克”冰激系列包装设计
课题来源
星巴克是美国一家连锁咖啡公司的名称 -
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“价格低廉”，越来越多的精神层面的需求要被满足，比如品位、品质、是否代表某些个性等等。
     价格，是消费者购买物质需求的动机，同样品质的东西，谁也不爱买贵的；那么精神需求层面的消费，就靠设计来完成了。
价格不再是决定购买的最重要动机了。
  这几天Steven喜欢在遛弯的时候捎上一杯咖啡回家。在家周围转了一圈，发现了两家咖啡店，STARBUCKS和COSTA。
     作为一个普通的消费者，Steven却发现自己更爱购买STARBUCK的咖啡，主要原因是在包装上。于是，就有了下面的比较。我希望通过比较，说明包装对于购买的影响至关重要。
首先是杯子：
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STARBUCK用独立纸套作为隔热材料，同时，起到装饰的作用。COSTA则在纸杯上下功夫，把纸杯壁印刷成凹凸的波浪纹理，隔热效果同样好。但从印刷技术看，COSTA做到了不增加材料，解决了纸杯的隔热问题。但是从设计效果看，COSTA比STARBUCK差一点，虽然更喜欢COSTA的咖啡口味，但还是会购买STARBUCK的产品。
看上去STARBUCK增加了印刷成本，实际上，达到了品牌与消费者进一步沟通的目的，整个纸套上，尽可能大的印刷了STARBUCK的logo，这等于再一次强调了“你喝的是STARBUCK”，而且logo印刷平整。
COSTA由于杯壁表面是凹凸不平的纹理，所以没有办法表现细小的图案，比如星型，或者是小号的文字，这就让凹凸不平表面的图案，表现力大打折扣。印刷更
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细致，就有更多表现力和表现空间，而凹凸的表面，也许只能印刷slogan。
其次是盖子:
STARBUCK的盖子是白颜色。这是符合入口器皿的最佳颜色，比如家用吃饭的碗，最好是白色的，因为白色是最安全的颜色，代表着一种不添加其他物质的暗示。COSTA则用了红色，虽然有节日气氛，但容易让人对它是否会掉色担忧，而且不知道里面是否掺杂了其他化学成分。
另外，从做工和使用感受来说，COSTA略逊一筹，因为STARBUCK的盖子出气孔喝起来顺畅，而COSTA的出气孔非常细小，由于热气喝奶末等的影响，经常喝不到嘴里，稍微用力吸，就有烫到嘴的可能。
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而且，STARBUCK的设计更加明确。转折与散热空间非常明确，当嘴接触到盖子的时候，可以很好的暗示嘴巴当前的位置。COSTA的设计相对圆滑，转折的地方都是浑圆模糊的，喝的时候嘴巴很难得到暗示，找到正确的位置。
虽然笔者更喜欢COSTA的咖啡口味，但是还是只买了一次，大多数时候，都跑去买星巴克了。另外一个原因是星巴克有小杯的，而COSTA只有中杯的。
从以上的例子我们不难看出，一个产品的包装与它的市场需求和在消费者眼中的价值有着多么大的关系。现在的消费者，越来越追求精神和物质的双重享受，越来越懂得品味和对比，他们更希望物有所值。
所以，包装设计已经不仅仅在于外表的美化，而是更加倾向于实用与外观的结合统一。这就需要设计者花费更多心思来揣摩消费者的内心，更追求细小末节的可设计之处。
4、设计定位

星巴克的过人之处在于既创造了统一的外观，同时又加入变化，利用风格体现美感，创造了视觉冲击。星巴克结合不同的地点使每家店都有自己与众不同的特色。但是丰富多彩的视觉享受、浓郁咖啡香味的嗅觉享受、美妙音乐的听觉享受是不变的经典。
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根据星巴克特色及以往设计的风格与消费水平，此次包装设计初步定位为精神与物质统一结合的方式。产品包装既要美观大方、简洁明确，又要显得有品味、有档次，并且设计独特、方便实用。

综上所述，我的设计理念是用简单低成本的材料，在设计上创新，做出实际价格较高的产品包装。让产品既有欣赏价值，又同时具有使用价值。根据品牌特色及以往情况，将材料定位纸制材料或pc塑料材质。
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5、产品包装设计

以"自然为本"的原生态包装设计,是人与自然、设计与自然和谐共处的本质表现,是自然造物的本质渊源,它忠实于传统自然材料的特点,反映自然材料的真实性,由表及里散发着对大自然的热爱。与此同时,