文档介绍：我国中药产品国际营销环境分析
工商管理系 2007级02班王禹佳
摘要:进入新世纪后,在经济全球化的带动下,我国的经济发展将会更快地融入国际经济社会。因此，更好地利用国际资源和国际市场，可以带动我国经济在新世纪的腾飞。近阶段,人们“回归增长１７．88％。
表１—1２00８年中药类产品出口统计数据
　品名　　　　　　出口金额（亿美元) 同比增长（%)
中药材及饮片４。1　　　　１７。３8
　　提取物　　　４。７7 　　
保健品　　　　　０。694 　　　　　　　　
　中成药　　　　１．35 　　　　　　 9．85
　　合计　　　　　　　　　28。45
图1-1 　 20０8年中药类产品出口统计数据
表１－2　 2009年1月份中药类产品出口统计数据表
　　品名　　　08．01出口金额　　　　　同比增长（％）
（万美元）（万美元)
　　　　　　　　　327４。91 　　　 9。95
　　提取物　　　　　　 3８４4。4１　　
　　保健品　　 645。9３　　　３69．48 　 7４。81
　中成药　　　 1３30。７1　　　 80７。21　　　　
　　合计　　９779。47 　８296．03　　　　　　　　
注:以上数据源自海关统计,由中国医药保健品进出口商会中药部整理
图１-1 ２009年1月份中药类产品出口统计数据表
2．国际市场上的中药发展前景
从图１—1，中药类产品出口贸易数据可看到，2０08年提取物是占出口比例最高、增长最快的一类中药产品,同比增长4６。14％;保健品的增长速度紧次于提取物，%；中药材和提取物成为主要的出口中药产品。再看２009年１月份的数据，发现保健品、中成药出口增长趋势强劲,远远大于中药材和提取物，％、%［２］.看来世界已开始关注我国出口的保健品、,海外市场发展势头良好。
从发展趋势看，天然药在全球药品市场中的地位将进一步上升，各国对天然药物的认
识正在转变。当前,世界植物药市场发展速度为1０% ~ 20%左右,其中欧洲为1０％　～ 1５%,美国为２0% ~ 50％。传统药在所有发展中国家和地区有广泛的群众基础，其原因是基于民族文化传统，以及满足最基本的医疗需求,因为传统药容易获得并且费用低廉，非常适合世界上大部分的发展中国家。与时俱进的发展中国家的人们,与西方国家的深刻反思的人们,似乎正在草药的应用问题上寻求共识和协调。因此,专家普遍认为，西医“一统”医疗市场的局面将被打破，天然药物产业将成为全球制药业中最具发展前景的特色产业,中药产业也将成为世界医药产业的重要发展方向之一［3］。
３．中药产品在国际市场中竞争激烈
近些年来，中医药引起了国际社会越来越多的关注,人们面对疾病的变化和环境的污染，以及化学药品毒副作用、耐药性的影响，都寄厚望于中医药的特色优势，以解决这些棘手的问题。在我国,拥有世界上超过1／5的人口,，除了出口外,大部分应用于本国。
面对日益激烈的竞争环境,在国际市场，甚至是国内市场,，在中药产品营销看到前景的同时，更要注意竞争的存在。要想在市场上立于不败之地，就要克服竞争中的不利因素和障碍，,中药产品在营销前有必要对营销环境进行分析,探清所谓的“地雷”并把它除掉.
二、中药产品国际营销环境的障碍分析
医药营销环境是指围绕并影响医药企业生存和发展的各种客观因素之和。国际营销环境则是由本国和外国营销环境中各种因