文档介绍：-----------------------------------共X页第X页------------------------------------市场营销方案策划书市场营销方案策划书市场营销方案策划书(一)一、活动主题:关爱家庭你我他———抽奖大奉送二、活动时间:新产品导入期三、活动目的:1、零距离与目标顾客群接触,快速传播产品概念、产品利益点。(两个月不变)2、让目标消费群认识、了解、试用、体验新产品。3、让目标消费群认知到他需要什么,引导、教育消费者。4、制造商场热点、社区热点、rss大豆异黄***、城市热点。5、吸引大量目标消费群。-----------------------------------共X页第X页------------------------------------四、活动内容一)商场内安排:1、配备两名优秀的促销人员,向顾客介绍产品、公司、代理商及消费监控概念,强化公司产品给顾客的利益点。2、播放公司消费监控的专题片,最好用大电视播放。3、有条件商场可以搞一个小型的知识问答“抽奖大奉送,关爱家庭你我他”活动。活动步骤:1)销售人员向顾客发放专柜产品资料,并主动告知我们这段时间在进行有奖知识问答抽奖活动,看完资料后回答正确一个问题即可抽奖,中奖率百分百,还有大奖——专柜产品(待定)。2)礼品:分一般礼品和一个大奖(专柜产品),一般礼品为公司制作的小礼品(待定);大奖为专柜产品的其中一款,天天有大奖,哪天抽出及时补充另一款。3)在专柜旁设立一个抽奖箱,里面装有两种颜色的乒乓球,其中黄色球只有1个,其它则是白色球49个;一个问题卡片集,里面有40张问题卡片(最好准备工作100张)。4)规则:答对问题即可抽奖;抽奖机会仅有一次;抽白色球为纪念奖,抽黄色球为大奖;100%中奖,天天有大奖。4、消费监控产品进入商场dm。-----------------------------------共X页第X页------------------------------------5、现场pop广告。原则:简洁体现消费监控产品信息、抽奖大奉送活动信息。二)商场外sp:1、在商场的主门侧设一个宣传点,促销人员意大利Neolatte婴幼儿奶粉营销的定位策略:1、品牌定位:塑造一个意大利知名品牌、全天然的、针对中高档人群的全质服务化的品牌形象。以一个意大利医学专家的形象帮助婴幼儿健康成长,从而迅速树立品牌。2、功能定位:以纯天然、健康、安全为主的婴幼儿绿色奶粉。3、人群定位:中高档人群,重点定位在中产阶层的消费者,尤其国家工作人员和企业家、白领阶层,有自主权的家庭,有一定的经济基础。4、区域定位:主攻浙江县级以上城市市场。以杭州、宁波、温州以及各地级市为主,力争在1-2年内全省所有县级城市全面铺开。全国市场以招商为主,重点针对沿海发达省市。5、时段定位:致力于全天候销售。重点针对节假日消费,特别注意春节、元旦、中秋国庆、端午以及儿童节等。-----------------------------------共X页第X页------------------------------------意大利Neolatte婴幼儿奶粉营销的沟通策略1、传播重点消费人群,先进行理性宣传,再进行感性诉求。2、直接沟通渠道:1)建立在各城市的专卖店2)药店、超市的零售店员、柜组长、经理3)各政府机关、企事业单位的管理人员5)各医院的产科、小儿科等6)网上销售渠道3、沟通整合策略:统一性、标准性1)意大利原装进口,知名品牌2)100%的纯天然的绿色食品3)专门根据中国婴幼儿成长特点进行配方,生物利用度高4)以安全、健康为主5)袋盒包装,体现原装进口,服用方便4、终端:1)专卖店要统一设计,要上档次,开设在较适宜的区域。专卖店应成为该品牌的形象代言。雅培、安婴儿等在各地级市都有其专卖店,装修独特统一,管理规范,宣传到位,人员素质较高,品种较为齐全,值得借鉴。2)进入药店、超市者产品摆放争取在柜台的黄金位置,一定要尽量同畅销强势品牌在一起,陈列要生动化,增加目击率,造型要尽量完美。包装要独特醒目,让人容易接受。-----------------------------------共X页第X页------------------------------------3)招贴画、台卡、横幅、产品形象灯箱、易拉宝、柜台宣传彩页、宣传手册等能上的尽量上,力求将终端的氛围烘托得越来越好。刚开始进入一个地区的市场应有较大的广告宣传投入的魄力。4)导购员要全面了解、熟悉产品知识,公司的基本情况,从吸引顾客注意、留住顾客介绍产品知识到说服顾客购买都要熟练形成一套有说服力的销售理论。5)营销员要统一培训,既有产品推销能力,又要有面向政府工作人员和企事业白领阶层的公关能力